白酒价格大面积倒挂引发广泛关注，习酒也卖不动了？

　　白酒,作为中国传统文化的产物,具有广泛的市场基础。但近期中国白酒市场出现了一个令人意外的现象:即白酒价格出现大面积倒挂。“价格倒挂”,成为近期白酒行业受关注的话题,如何改变这一现状?并平稳过渡接下来的白酒行业调整期,成为酒企需要思考的问题。

　　在贵州习酒摘掉茅台集团光环后的首个半年报中,16%增速在渠道价格倒挂、经销商“二选一”面前显得力不从心。7月10日,北京商报记者通过调查终端市场发现,目前习酒旗下君品习酒以及窖藏1988两大单品在终端市场出现价格倒挂。

　　红星资本局通过对比京东、天猫等电商自营店的到手价格、经销商价格、商超烟酒店价格,整理出目前白酒品牌中具有代表性的15款主力产品的倒挂排行榜,习酒倒挂价差排名第8。

　　习酒占销售大半的大单品,君品习酒和窖藏1988为代表的高端系列,建议终端零售价分别为1498元/瓶和898元/瓶,出厂价分别为935元/瓶和568元/瓶。在京东和淘宝的官方旗舰店中,君品习酒到手价1195元左右,窖藏1988到手价637元左右。在经销渠道,习酒这两款产品价格更低,目前的市场价已跌至845多元和475多元,价格倒挂明显。

　　不仅仅是价格倒挂现象频发,贵州习酒在渠道中同样要面对“二选一”的尴尬。

　　据知情人士称,在脱离茅台集团后,很多经销商需要面对在茅台相关产品与习酒相关产品之间选择一个品牌进行代理。这导致众多经销商放弃了习酒产品经销资格。在“二选一”之下,习酒价格倒挂问题也进一步加剧。

　　业内人士指出:“对于贵州习酒而言,寻找第二业绩增长不能仅仅依靠百元酱酒赛道。目前百元酱酒仍处于消费者培育阶段,想要形成消费热潮预计需要两年左右时间。因此,对于目前的贵州习酒而言,若想依靠圆习酒提升业绩并不现实。未来,想要提升业绩,贵州习酒可以进一步提升区域整合能力,不断收购优质小酒企。”

　　对于习酒的价格倒挂问题,您怎么看?