从6月6日到8日，中国广州的第一个直播节，作为中国第一个城市直播节，创下了超过27万次直播的记录，累计折扣超过10亿元。这是广州乃至广东历史上规模最大、消费者参与度最高的消费者购物节。在此期间，媒体报道称，将发布首个国家实时电子商务标准，预计将于7月正式发布和实施。业内人士表示，标准化的“游戏规则”将有助于新格式提高质量和效率，“商品直播”行业将结束其野蛮的增长。
站在直播的风口，人们在思考和思考：如何促进“商品直播”的健康持续发展？在疫情形势下，“全民直播”的时代正在加速。据商务部统计，今年第一季度，全国电子商务直播超过400万次，100多个县和市长走进直播室“代言”当地产品。仅在“五一”期间，电子商务直播数量和商品直播数量分别同比增长1倍和4.7倍。然而，也有统计显示，37.3%的受访消费者在现场购物时遇到了消费问题。60.5%和44.8%的消费者拒绝现场购物，他们主要关心的仍然是“质量”和“售后服务”。如果没有外部约束，即使是大名鼎鼎的主播也可能无法避免“展期”。
标准是工业发展不可或缺的。第一个“商品直播”标准不仅构成了直播产业的外部约束，而且促进了产业分工的裂变发展。从实际角度来看，一方面，“商品直播”产业链复杂，另一方面，“人人都可以商品直播”。该行业的分工需要明确界定和系统整合。以头锚为例。威亚的直播团队共有300人，而李佳琪的质检团队都是研究生或以上学历。顶流的背后一定是精耕细作的力量。从“带货”的产品质量到直播场景的软硬件要求，从网络主播的行为准则到MCN(多渠道网络)组织的服务规范，从工业企业的经营管理到工业孵化器的准入条件，都需要设定门槛、建立标准、建立标准。
顶部流的突出并不等同于简单和粗糙的流虹吸。创新是“从世界各地带来商品”的动力，模式转变是可持续发展的基础。标准化将提高整个直播产业的创新和发展水平。第一个“现场交付”标准作为国家集团标准，不具有法律法规的强制性，但将为下一步建立国家标准奠定基础。直播产业创新的制度环境将越来越完善。几天前，国家网络信息办公室和其他八个部门宣布，他们将探索实施现场网络广播的分类标准、现场网络广播奖励规则和现场网络广播发货管理规则，以便形成一个网络主持人评估系统，刺激积极能量内容的供应。这一系列新闻不仅预示着“监管时代”的到来，也预示着直播行业即将提升其质量。“千年商人”充满了新的活力，正是时候。
