原标题：哆啦a梦、北方、巴黎世家，你们真的帮过古驰吗？
近日，古驰CEO马可比扎里在接受采访时，再次表达了他与创意总监亚历山德罗米歇尔共同复兴古驰的决心。
“亚历山德罗和我都非常喜欢古驰。亚历山德罗是古驰，他可以被称为亚历山德罗古驰…….今年是这个品牌的百年诞辰，我们也可以称之为第一年，因为我们正在为它铺设新的道路。”
这个百岁品牌似乎在当前的指导小组下欢迎新的机会。
自从2015年Bizzarri和Michelle联合接管古驰以来，这个品牌迅速扭转了业绩年年下滑的惨淡局面。增长跃升至两位数。
然而，自2019年以来，古驰的业绩增长开始放缓。直到2020年，占克令集团收入一半以上的古驰以22.7%的跌幅成为集团内最受考验的品牌之一。
杰基1961年照片来源：古奇和比扎里最近对古驰的信心与该品牌第一季度的复苏表现密切相关。
根据可林第一季度财务报告，集团整体收入同比增长21.4%，达到38.9亿欧元，其中古驰是表现最好的品牌，收入同比增长20.2%，达到21.68亿欧元，同比增长24.6%。
这在一定程度上得益于古驰近期积极的跨境联合合作，比如新年期间与哆啦a梦推出的联名系列，以及首次与户外品牌合作的北脸古驰联名系列。
此外，一季度，古驰直营渠道可比销售额同比增长33.6%，批发渠道同比下降26.1%。这与古驰自2020年3月以来精简销售渠道以提高品牌稀缺价值的战略有关。
kering首席财务官让-马克杜普拉(Jean-Marc Dupleix)在2020年第三季度与分析师的电话会议上表示，古驰的目标是在2021年将批发渠道在总收入中的比例降至10%以下，同时通过直销店弥补销售损失。
同时，古驰在设计上也做了更大胆的“换血”。
在2021秋冬系列中，古驰首次与姐妹品牌巴黎世家合作，将带有巴黎世家印记的设计元素融入到设计中。例如，印有古驰字母组合图案的沙漏手袋和带有典型德姆纳格瓦萨利亚风格垫肩褶皱的淡湖蓝色亮片连衣裙，就是两个品牌之间DNA巧妙融合的最好证明。
图片来源：GUCCI并不意外，上述“合作”再次帮助品牌在社交媒体上引起热议。
但值得一提的是，古驰准备改变吸引消费者的思维。它开始更多地思考如何更好地为传统奢侈品消费者提供产品和服务。
在最近接受媒体采访时，比扎里表示，古驰将把新旧产品的比例调整为3: 7，以更大的购买力满足传统奢侈品牌的消费者。比如Horsebit 1955和Jackie 1961的经典设计，以全新的姿态回归2020年发布的系列。
这个策略是比较实用可行的。古驰的品牌价值可以成为其传统奢侈品消费者的基石。
市场研究公司凯特集团将古驰列为2021年最有价值的30个意大利品牌之一。此外，2021年第一季度，古驰再次在时尚搜索平台Lyst上获得热门品牌名单。
