站在短视频市场的顶端，字节跳动仍在扩大短视频业务规模。日前，完成了一笔新投资：牵手李的签约公司微念科技。
唯念科技是一家成立于2013年的MCN机构，专注于新消费领域，其最著名的网络名人是李子奇。
近年来，李因拍摄农村生活视频而走红。目前，李的全球粉丝数量已经超过1亿。海豚智库发布的《2021最具成长性的中国新消费品牌》报告显示，2020年李子怡品牌销售额为16亿元，同比增长300%；其中，仅螺蛳粉就卖了5亿元。
在李子奇的店里，不仅有螺蛳粉，还有酸辣粉、牛肉粉、藕粉、麦片粥、年糕、蛋黄糕、辣椒酱等等。涵盖方便食品、调味酱、糕点等领域。所有这些产品都依赖于李子奇的知识产权。
投资维年科技，重点关注李IP的可开发价值和变现能力，与字节电商业务布局有关。
2020年6月，Tik Tok电商正式成为字节跳动一级营业部；2020年10月，Tik Tok直播彻底封杀了“第三方”平台的链接，第三方来源的产品将不再支持进入Tik Tok直播室的购物车。
掌握了流量资源后，字节跳动希望将Tik Tok的边界拓展到电商领域，形成短视频、直播、站内实现支付的商业闭环。
不同于淘宝、JD.COM等传统电商，也不同于拼多多、微信商务等社交电商，字节跳动对电商感兴趣。
传统电子商务依赖于用户需求。当用户有明确的消费需求时，会通过平台上的产品搜索完成消费；社交电商依靠用户的社交关系完成裂变，亲友的推荐转发是用户消费的关键。
相比之下，感兴趣的电商公司通过精准推送用户感兴趣的内容来完成种草，这是字节跳动非常熟悉和擅长的游戏。
在这种模式下，知识产权价值强于品牌价值。比如人们看李子奇视频购买产品，看重李子奇IP，却很少关注产品本身的品牌。从这个角度来看，和李牵手似乎是顺理成章的。
在李之前，在网上投资了papi酱的相关公司。可以预见，随着电商业务的不断发展，字节跳动将继续从网络名人身上产生更多的IP。
其实像阿里这样的电商巨头自然看电商市场的发展，希望在感兴趣的电商领域有所作为，这也是他们像维娅、李佳琪一样培养淘宝人气的原因。然而，由于平台底层逻辑不同，淘宝和天猫的直播玩法与Tik Tok截然不同。
既然没有竞争优势，不如寻求合作。毕竟阿里深耕电商行业多年，在供应链方面还是有很深的积累，这也是目前字节跳动比较欠缺的地方。
据媒体报道，去年“第三方”平台链接在Tik Tok直播被彻底封杀后，Tik Tok淘宝最近又开始合作，商家可以继续在Tik Tok挂淘宝产品链接，直接跳转到淘宝App完成交易。可以预见，随着布局的逐步完善，字节跳动将继续加强在电商市场的话语权。
