猫眼发布文娱消费场景新业务 已与千家影院战略合作

2019-12-20 11:24 来源:新京报


新京报讯(记者白金蕾)12月19日下午,猫眼娱乐在京发布了新业务形态——文娱消费场景营销。猫眼娱乐副总裁张乐介绍,猫眼将聚焦文娱消费场景,将品牌、内容、场景形成有机联动,充分挖掘映前广告、娱乐现场等的营销价值。目前,已有1000多家影院及数十家品牌方与猫眼签订战略合作协议。


广告营销是猫眼娱乐的主营业务之一。根据猫眼娱乐2019年半年报,其广告服务及其他在总营收中占比7.9%,较上年同期的4.6%增长3.3个百分点,具体而言,广告服务及其他所得收益由2018年上半年的0.88亿元增加78.1%至2019年上半年的1.56亿元。这一收入的增加,也被外界视为猫眼娱寻求收入多元化的表现。


近年来,观影、看演唱会、参加展览、活动等文娱场景消费人次不断提升,覆盖人口多、内容属性强。据不完全统计,中国有超过1万个文娱消费场馆,包括影院、剧院、大型体育馆等,文娱消费年均覆盖超过20亿人次。


“传统的投放是品牌与渠道的粗放结合,效果很难保障。”张乐表示,“而猫眼作为全文娱产业服务平台,对内容消费有更深刻的了解,我们在为品牌做营销的时候,更容易将品牌与内容有机结合,筛选出符合品牌调性的内容和场景,进行更有效的触达。”


以猫眼联合出品及发行的《少年的你》为例,这部影片的核心受众以20岁至24岁的二、三线城市女性为主;而另一部影片《比悲伤更悲伤的故事》受众则主要集中在更下沉的城市。“内容不同,受众及消费偏好也不一样,猫眼会依托数据,帮助品牌主选择合适的档期和合理的渠道做相对精准的投放,以更好地触达目标人群。”


另据张乐介绍,除了已取得突破性进展的映前广告,猫眼还挖掘了取票机、票根、应援荧光棒等更多元的传播介质,甚至智能检票闸机通道都将成为潜在的媒介形式。


公开报道显示,猫眼此前已建立起以短视频为主的新媒体营销生态,覆盖线上线下的营销阵地,包括微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉等六大流量入口,超2.5亿小程序用户,2亿以上文娱媒体账号粉丝,及130多个城市超100万个曝光点位、42个城市影迷会等。


此前,猫眼娱乐CEO郑志昊也表达过同样的观点,“突破单一产品和业务的局限,用全面且长远的视角来审视企业发展的产业全景,通过纵向深挖产业价值链、横向沉淀平台能力和打造协同效应来创造长期价值。”从单一的票务到电影的出品,再到现在全文娱战略的布局,猫眼实现从点到线再到面的发展。


新京报记者 白金蕾 编辑 程平 校对 陈萩雁