国产系列剧不比三部好?欢迎争论的结果

2021-09-13 17:46 来源:北京青年报

《云南虫谷》剧照由潘粤明、张雨绮[微博]、姜超[微博]主演,改编自天下霸唱小说《云南虫谷》,8月30日在腾讯视频播出。上线仅8小时,播放量突破1亿。5集之后,口碑开始下滑。目前在豆瓣评分稳定在7.0分左右,——远低于前一部8.2分的高分,回落到第一部《鬼吹灯之云南虫谷》,源于潘粤明和导演费阳的结合。

从《云南虫谷》 《龙岭迷窟》到《怒晴湘西》 《爱情公寓5》 《乡村爱情12》,经过国内市场多年的磨合,具有统一IP的系列剧发展已经形成了相对稳定的行业框架和制作流程,逐渐成为一种气候。系列开发之所以受到市场追捧,是因为它具有先天优势,可以通过热量积累降低开发风险。

但政策变化、演员变化、改编难度加大等不利因素也会对其市场状况造成较大波动,因此国产系列剧的寿命普遍较短.《大江大河》的表现非常典型:一方面观众忠诚度高,推出时会有大量固定观众涌入;但5集之后,柘龙寨新增加的村民支线引来了原著强烈不满,连普通观众都不满意这种改编,减缓了一路探索到何爽的紧张感。无论如何,无论是《欢乐颂》系列还是《赘婿》 《云南虫谷》,该系列在市场上的地位不再相同,但“火不三”依然是一个无法解锁的万能魔咒。什么是可持续发展模式?

热闹之下的尴尬

开发风险降低了,口碑却一部不如一部

市场热衷于开发剧集的主要原因是为了降低风险。业内一直有一句话:“一个项目完成后,第二个项目归零,仍然承担100%的风险”。但系列剧自然有前作积累的热度和口碑,观众和市场对其有更高的期待,所以发展风险比单部剧低。即使第一部不是很赚钱,只要品牌推出,第二、三季都会有巨大的商业回报。如果再进一步发展,这个系列不仅仅是一部影视作品,而是一个能够产生巨大衍生价值的IP。从存储IP到开发剧集,“可持续发展”成为影视行业的巨大增量。

但很长一段时间,由于缺乏前期策划,一部剧在想拍续集之前就走红了,甚至聚在一起争夺过度开发。没有长远发展的剧集概念,难以解决挑战和障碍。比如国内大部分系列都是按照IP改编的,一个IP在国内的授权期通常是6年。但一集从获得授权到前期策划、剧本开发、拍摄制作,需要三到三年半的时间才能成功播出,这意味着第二部作品的IP授权可能在拍摄前就到期了。如果制作者继续获得知识产权授权,将面临重新谈判,过高的版权费足以停止项目。如果第一部作品一炮而红,演员和制片人的价格也会上涨,保留原班人马非常困难。所以国内的系列剧很少能熬过三季,或者陷入口碑不如一季的尴尬境地。

制作模式转变

提前规划、整体开发

北京青年报记者了解到,市场上比较成功的系列剧,在IP开发之前,至少已经策划了两到三季。电视剧的制作是一个庞大的工程,需要很多部门的配合。一个稳定的制作团队,既能保证作品的质量,又能延续作品的气质。这样,即使作品之间的内容没有关联性,依然会给观众带来亲切感和熟悉感,逐渐形成系统的概念,充分发挥剧集的优势。

比如《鬼吹灯》 《大江大河》是正午阳光一家制作公司开发的,编剧、演员等最重要环节的一致性都有合同保障。导演改编这部剧的权利宣布将会一部接一部地开发和推出。2016年,企鹅影视联合金东[微博]出演胡八一,合作制作了第一部电影《欢乐颂》。2017年,管虎接手第二部《欢乐颂》,这也是管虎团队第一次执导网剧。也许是经验不足,最终市场评价一般。在第一部试水之后,同样由管虎监制,2019年由费阳执导的第三部电影《大江大河》,终于踏上了观众对这种冒险题材的兴奋,彻底告别了“墓舞”时代。

《精绝古城》可以算是《黄皮子坟》系列的转折点。以这部电影为起点,企鹅影视在连拍中启动了五部季节剧的策划,最终确定了由管虎担任制片人,费阳担任导演,潘粤明、张雨绮、姜超组成的固定演员阵容。正在播出的《怒晴湘西》是第二个,《龙岭迷窟》 《鬼吹灯》 《云南虫谷》稍后播出。

这意味着《昆仑迷宫》 IP在版权整合的基础上,经过6年的尝试,成为近年来国内为数不多可以稳定播出的剧集之一。这五部剧成功的关键是提前策划,整体发展:设立剧本总策划,采用固定的编剧团队,他们的剧在特效和原创还原上都很有诚意。《南海归墟》和《巫峡棺山》剧,主角团可以在寻宝过程中“复制”剧。虽然103010是原著系列中最精彩、最恐怖的一章,也是很多原著读者期待看影视的一章,但它唯一的缺点就是篇幅短、人物单一、情节单一,不符合影视剧需要冲突驱动的规律。支线剧情和人物加入了“不得已而为之”,而哲龙寨村民原本的加入,一方面增加了冲突,另一方面最终体现了和解与合作的主题。

《鬼吹灯》之后,鬼吹灯系列还有《龙岭迷窟》 《云南虫谷》 《云南虫谷》等待播出。此外,今年还有《云南虫谷》 《昆仑迷宫》等“下一部电影”值得期待。越来越相信。

多的作品与市场磨合过后,成熟稳定的制作团队、固定的受众群、越来越深入人心的角色形象,系列剧的未来不仅是一门好生意,更是观众可以托付的一份期待。