原标题：JD.COM和天猫急跑宠物跑道。《萌宠经济》为什么这么好闻？
近日，定位于一站式宠物消费服务平台的JD.COM宠物首次披露，未来一年将整合JD.COM所有平台资源，打造第一梯队50多个新品牌。巧合的是，今年4月，天猫还表示，在新财年的规划中，宠物类将升级为一流行业。天猫将以当年打造美容产品的资源和投入专注于宠物轨道，在未来三年内将宠物行业打造成为第二个天猫美容产品。
在类似的时间点，两家家电巨头都表示将加大宠物业务的布局，这无疑给火热的宠物轨道上添了一把柴，添了一把火。易观电子商务行业资深分析师何认为，巨头的进入，必然会使宠物消费、宠物内容、宠物品牌更频繁地进入大众视野，带动更多人参与宠物饲养，从而带动宠物市场的发展。
两大电子商务巨头
助推宠物品牌升级
5月19日，在JD.COM围绕宠物战略升级的活动现场，零售集团宠物业务总经理刘璐介绍，JD.COM的宠物是一个一站式的宠物消费和服务平台，包括零售、服务、全渠道和医疗卫生部门，覆盖了宠物的整个产业链、整个消费场景和整个生命周期。
记者了解到，JD.COM已经布局宠物产业十年，但这位JD.COM的宠物首次透露，未来一年将整合JD.COM整个平台资源，打造50多个第一梯队新品牌。
值得一提的是，今年4月，天猫宠物还在天猫金妆奖上宣布，将加大对宠物业务的投入。据了解，天猫宠物将在新财年计划中将宠物类别升级为一级行业，未来三年将使宠物行业成为第二个天猫美容；此外，尖端品牌的孵化也将是天猫宠物的重点目标。
由此可见，JD.COM和天猫在进入“宠物”新轨道的策略上有共同点。除了增强宠物业务的内在重要性，他们都表现出支持新品牌的态度。在谈到背后的原因时，易观电子商务行业资深分析师何告诉记者，电子商务平台需要找到一些突破口，提供集中大规模的支持，才能在平台间的竞争中获得优势。
懂App的财经评论员王池坤告诉记者，目前随着反垄断常态化，龙头企业利用垄断优势压制竞争对手的策略必须改变。“龙头企业在流量、资金、资源等方面都有优势。他们可以向创新型企业注入自己的流量、资本和资源，帮助创新型企业围绕产业转型提高质量和消费，在产业细分中寻找结构性机会，增加研发。实力和创新投资，在子行业开辟新的市场增量，获得新的行业发展红利。”
80多家宠物企业
本年度已获得融资
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，去年中国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来三年行业将继续保持稳定增长。复合增长率预计达到14.2%，到2023年市场规模达到4456亿元。数量上，2018年猫狗总数已经超过1亿只。
何奕譞表示，电子商务巨头的加入主要是基于宠物市场的快速增长。无论是年轻人还是中老年人，宠物的比例越来越高。
记者还发现，近年来宠物行业的融资频率逐年上升。据宠物主统计，2020年国内外宠物行业共发生63起融资事件，其中国内39起，融资总额超过61亿元。天空调查数据显示，2021年，中国80多家宠物相关企业获得融资，融资金额达到数十亿元。
越来越多的宠物企业会选择去资本市场。今年2月，经营宠物产品和食品的天元宠物成功申请在创业板上市。5月18日，“宠物卫生用品第一股”伊一登陆深交所主板，发行价44.6元/股，首日上涨43.99%，之后连续五天上涨。截至5月25日收盘，伊一股价收于103.42元/股，累计上涨131.88%，市值97.21亿元。
在a股市场上市多年的老宠物公司也表现不错，凸显出宠物概念股的投资价值。根据同花顺的数据，截至5月25日收盘，上市三年多的中冲和配第股价分别收于40.55元/股和35.68元/股，较发行价分别上涨162.29%和59.71%。
集成电子商务VS垂直电子商务
除了竞争，还有合作相比于宠物垂直电商，天猫和JD.COM切入宠物轨道具有自然流动的优势。根据波驰宠物招股书，在宠物电商领域，淘平台以60%的市场份额位居行业第一，JD.COM以3.7%的市场份额位居第二，第三波驰宠物市场份额为1.9%。
天猫和JD.COM的高调介入会进一步挤压垂直电商的生存空间吗？对此，同行的态度并不悲观。波驰宠物相关负责人告诉记者：“我们和JD.COM、天猫一直是很好的合作伙伴，他们对宠物行业很重视，这是我们愿意看到的。目前，我国对宠物产品没有严格全面的监管标准，尤其是宠物食品行业的混乱依然存在，不规范的行业对受众造成了一定程度的信任危机。涉及的企业和平台越来越多，对行业的长远发展是好事。”
谈到竞争，岐伯宠物首席战略官方凯告诉记者，宠物市场巨大，能够在这个行业生存并发展到一定规模的企业都是优秀的。优秀的企业之间不仅有竞争，还有双赢的合作模式。
“大多数人仍然通过线下商店和淘宝天猫、JD.COM和品多多购买宠物产品。电子商务可以在平台上系统整理宠物产品和品牌，为消费者提供更完整、更便捷的购物体验，但不会对市场结构产生太大影响。”何奕譞评论道。
