原标题:double 11网上红色直播火爆野蛮，暴露了行业的混乱
近年来，“直播电子商务”的销售模式已经成为许多电子商务平台的标准。淘宝、京东、快车道、沙印、木须街、网易考拉等都加入了新的电子商务轨道。淘宝数据显示，“双11”Tmall品牌和企业中有一半今年已经开设了近10万个现场工作室。与去年相比，淘宝网的销售额增长了15倍以上。
但是在用网红带来商品的盛大场合下，不仅大量劣质产品流出，而且网红主播也接连发生事故。其中，在李佳琪现场直播的不粘锅“翻滚”后，被指控为“阳澄湖大闸蟹”变成“阳澄湖大闸蟹”的虚假宣传。专家表示，对于网上繁文缛节，必须有标准和规范来遵循。作为广告代言人，他们的促销行为应该受到法律的限制。
“双11”网络红配商品热
网络红锚，一群比明星更受欢迎的群体，每天在刷新频繁的上亿元的单位销售大战中，品牌公司围绕着他们的“时间表”投标，明星们涌入他们的工作室准备一起充当销售商品的陪衬。
天猫双11预售的第一天，当晚魏娅和李佳琪获得了“顶级主播名单”的前1或2名，几个小时内围观人数就达到了1000万。
成千上万的电子商务工作室彻夜直播“双11”。阿里说，在第一个小时零三分钟，淘宝网的直播比去年全天的交易量增加了11倍。在8小时55分钟的时间里，淘宝的直播带来了100亿元的交易，超过50%的商家通过直播获得了新的增长。
今年，天猫“双11”有近100名品牌总裁和高管来到淘宝工作室带货。P&G副总统在演播室与粉丝互动，传递惊喜礼物。
在天猫的“双人11”中，又有15，000名乡村广播员进入田野开始广播。20多名县长在演播室里排队喊当地特色菜。预售十天之内，农民锚卖出了3万多吨农产品。
重庆的地方特色菜也受到“红色网络”直播的推动，出现在全国消费者的餐桌上，给农村地区的人们带来了好处。在河北省各地区的农村，农村直播已成为今年“双11”的新增长点。在直播的帮助下，许多农产品变成了炸药，其中，河北张家口的玉米在两小时内卖了15.8万公斤。
在线红色主播频率“翻滚”
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，随着越来越多的消费者通过淘宝网购物，2018年加入淘宝网的主播数量比前一年增加了180%。
虽然网上红并不缺乏与商家合作进行良性的“携货”，但在一些“网上红携货”背后仍有许多“坑”，使得消费者无法阻止。
此前，所谓的“第一兄弟与货物”互联网红色李佳琪在现场直播不粘锅与货物时“翻覆”。近日，他代言的“阳澄湖大闸蟹”变成了“阳澄湖大闸蟹”，并被控虚假宣传。
除了李佳琪，威亚和悉尼也相继出现问题。维亚得罪了品牌和代言人粉丝，悉尼陷入了一场刷账单风暴。
"不怕天堂，不怕地球，怕李佳琪说我的天."据报道，主持人的佣金大部分是销售额的20%。这种合作模式与以前的电视购物有许多相似之处。
野蛮的增长需要有效的监管
行业专家还表示，直播不是电视购物的简单升级，它的受众更年轻，互动更强，未来发展空间很大。然而，如果直播不能得到有效监管，将影响这种商业模式的可持续发展。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟指出，“很多网上红色商品都涉及虚假宣传。”他说，有必要将网上红色商品置于互联网广告的监管之下。
在采访中，中国人民大学法学院教授刘俊海也表示，WebRed作为广告代言人的角色存在于商品带来的过程中。
