耐克也受不了！巨大的损失是56亿英镑，市值缩水了3套海曙房产。首席执行官提醒说裁员即将到来
在COVID-19流行和美国各地抗议的双重打击下，美国体育品牌巨头耐克公司遭遇了两年来的首次季度亏损，上一财年的销售额同比下降了近40%。
全球表现黯淡，大中华区成为唯一的亮点。耐克整个财年在大中华区的收入仍达到66.79亿美元，在不变汇率的基础上，同比增长11%，连续六年实现两位数增长；税前利润达到24.9亿美元，同比增长5%。
相比之下，欧洲、中东和非洲的年销售额同比下降1%，北美下降9%，亚太和拉丁美洲下降1%。
耐克在其财务报告中表示，由于这种流行病，耐克在北美、欧洲、中东和非洲、亚太和拉丁美洲的大多数自营和经销商商店都关闭了，这部分抵消了大中华区的增长趋势。
CNBC 26日报道称，就在耐克宣布其惨淡业绩的同一天，其首席执行官约翰多纳霍发来一封电子邮件，提醒员工裁员即将来临。
很少会达不到利润预期
6月26日，耐克发布了2020财年第四季度业绩。本报告所述期间正值欧洲和美洲疫情的高峰期。耐克实现营业收入374.03亿美元，同比下降4%。截至5月底，耐克的营业收入达到63.13亿美元，低于预期的73.8亿美元，同比下降38.14%，季度净亏损7.9亿美元，同比下降179.88%。
CNBC指出，这对于耐克来说是非常罕见的——，因为在过去的8年里，该公司仅两次未能达到利润预期。
第四季度财务报告发布后，耐克的股价在26日收盘时下跌了7.62%，市值为1457亿美元，比25日收盘时少了120亿美元，大约相当于三套蓝海住宅的总市值。今年年初以来，耐克的股价下跌了0.7%，而同期标准普尔500指数下跌了4.8%。
与此同时，耐克还披露了2019/2020财年的数据：该公司整个财年的销售额为374亿美元，同比下降4%；在COVID-19爆发的上半年，销售额同比增长9%；数字渠道销售额同比增长47%；所有市场都实现了两位数的增长；毛利率为43.4%，同比下降1.3个百分点；净利润为25亿美元，稀释每股收益为1.6美元，同比下降36%。
对于财年业绩下滑，耐克表示，在疫情期间，大量线下商店关闭，批发客户的产品出货量下降了50%，这是业绩下滑的主要因素。
从地区来看，北美、欧洲、中东和非洲的年销售额同比下降1%，北美下降9%，亚太和拉丁美洲略有上升1%。受疫情影响，第四季度产品毛利率同比下降8.2个百分点，至37.3%。据耐克称，导致毛利率下降的因素包括产品和供应链成本上升以及库存水平上升。
从不同的业务方面来看，由于COVID-19疫情的影响，体育和许多娱乐活动基本暂停，耐克第四季度的鞋类销售额下降了35%；服装收入下降了42%；体育器材收入下降53%；匡威品牌销售额下降了38%。
在COVID-19爆发和美国大规模抗议的影响下，全球90%的耐克商店在第四财季关闭超过8周。数据显示，截至2019年底，耐克在全球拥有超过750家门店，包括美国的384家零售店。
截至今年5月底，耐克集团共有现金、现金等价物和短期投资125亿美元，比去年同期增加41亿美元。
对于新财年的业务情况，耐克表示，由于疫情给市场前景带来的不确定性，暂时不会对未来业绩预期提供指导，但可以预期
值得注意的是，在全球市场受到疫情冲击的情况下，大中华区表现最好。排除汇率的影响，第四季度耐克在大中华区的收入同比增长1%，达到16.47亿美元，成为世界上唯一一个耐克实现销售增长的地区。耐克大中华区在2020财年下半年克服了疫情的影响。全年收入仍达到66.79亿美元，在不变汇率的基础上，同比增长11%，连续六年实现两位数增长；税前利润达到24.9亿美元，同比增长5%。
弗雷斯特研究公司(Forrester Research)的零售分析师苏查里塔科达利(Sucharita Kodali)指出，耐克在中国的门店已经全部恢复运营，其在中国的销售数据仍然非常强劲。随着形势的稳定，中国的销售数据可以作为西方和美国市场恢复正常后的预期指标。
然而，随着疫情的改善，截至6月25日，全球约90%的耐克商店已经恢复运营。其中，在北美，约85%的商店重新开张；欧洲、非洲和中东大约90%的商店已经重新开张。
这种流行病对耐克的线下商店造成了严重打击，所以下一个目标是将库存销售转移到数字渠道。耐克公司首席执行官约翰多纳霍说，这种方法在中国取得了成效。不仅在中国主要的电子商务平台上，耐克自己的在线销售平台也在打折销售。
在电子商务平台上，耐克早在4月和5月就开始推广体育品牌。与线下相比，电子商务平台有更多的商品和更多的折扣。耐克的基本款、清仓款和其他服装可以以低于100元的折扣购买，所以在这种情况下没有必要担心销量。
6月1日，仅在天猫平台上，耐克的营业额就在2分59秒内突破1亿元，成为突破1亿元最快的体育品牌。尽管第四季度的财务报告中没有计算618的销量，但我们可以看到耐克在大中华区的受欢迎程度。
第四季度，耐克的在线渠道销售表现良好，同比增长75%，占总销售额的30%。《商业时报》报道称，耐克计划到2023年实现30%的数字渠道渗透率。然而，在流行病的影响下，这一时间表迅速加快。现在它的目标是在不久的将来，电子商务的销售额将占总销售额的50%。
值得注意的是，在结果公布的那一天，约翰多纳霍发了一封电子邮件提醒员工，他们将解雇员工。由于该公司正加大努力，通过网络和直接零售渠道直接向消费者销售产品，它计划进一步退出受疫情重创的传统批发渠道。
CNBC报告截图
CNBC报道称，尽管发送这封邮件的时间很敏感，但耐克透露，裁员并不是为了节省成本。
约翰多纳霍在邮件中说，我们正在建立一个更扁平、更精简的公司，任何节省下来的资源都将被重新投资到首要任务上。裁员预计将分两次进行：七月和秋天。不清楚有多少人会受到影响。
根据美国证券交易委员会的备案文件，耐克在全球拥有76，000名员工。该公司指出，预计其零售店、配送中心和航空MI制造商的员工不会受到裁员的影响。
资料来源：国家商报《综合观察报》、CNBC《今日北京商报》、中国基金报
