原标题：旧的能效国家标准产品“过关”正面临压力。格力电气会很难扭转吗
自本月初以来，被称为“历史上最严格的”房间空调器能效新国家标准已正式实施。推出新的空调能效国家标准，清理旧的空调能效国家标准更为迫切。空调行业正面临“洗牌”。这只是当前空调行业的老板格力电器面临的困难之一。
空调的平均价格已经降到了最高点
格力电气最近发布的半年度业绩预测显示，预计今年上半年的营业收入将从695亿元降至725亿元，与去年同期的983.41亿元相比，同比下降26%-29%；据估计，今年上半年净利润将为63亿元至72亿元，与去年同期的137.5亿元相比，同比下降48%-54%。
对于这一表现，格力电气宣布了两个原因。首先，在新型冠状病毒流行期间，空调行业终端市场的销售和安装活动受到限制，终端消费者需求减弱；二是2020年，“格力东明珠店”将在全国范围内推广新的零售模式，公司正在推进销售渠道和内部管理的改革，并实施积极的促销政策。
也许这种“可怕的困境”已经被预见很久了。4月下旬以来，格力电器董事长董明珠亲自登台，做了一个“疯狂”的现场直播，成为格力电器最强的“载体”。自第一次直播以来，格力电器在几次直播中的销售业绩“频频创新高”。在最近的一次直播中，格力数据显示，董明珠在全国直播首站的直播营业额超过50.08亿元。
疯狂的现场送货活动带来了格力电器网上销售的空前飙升。根据奥威云网的监测数据，今年上半年，格力空调在线渠道的市场份额为29.11%，同比增长10.67%；在线下空调市场，市场份额为36.16%，下降了0.09%。
同时，奥威云网的监测数据显示，今年上半年格力空调的平均价格大幅下降，在线和离线平均价格分别为2833元和3879元，分别比2019年同期下降了1143元和669元。
格力电器是上半年空调企业中平均价格降幅最大的企业。
单季度利润连续几年下降
平均价格下跌这么多是什么意思？“这对于格力来说是罕见的。一般平均价格下降的原因是：一是大量的促销活动，价格优惠，二是销售产品结构的变化，低端产品的比例增加。”一些内部人士指出。
这与格力近五年的战略大相径庭。近年来，格力的产品，如空调，价格通常高于竞争对手，主要是高端产品。一些研究人员指出，格力的直播销售主要是低端机型，整体平均价格同比下降。
对于格力电器来说，平均价格下降的主要影响是利润。去年第三季度以来的相关财务数据也显示了格力电气的利润“受损”。
2019年第四季度，格力电气的总营业收入为438.32亿元，净利润为25.55亿元，回落至6年前的2014年水平。
2020年第一季度，收入为203.95亿元，上市公司股东应占净利润为15.58亿元，回到7年前的2013年水平。
根据今年上半年695亿元至725亿元的预期营业收入和63亿元至72亿元的预期净利润，2020年第二季度格力电气的收入将最多为521.05亿元，至少为491.05亿元，其
随着利润值的下降，格力电气今年上半年的利润率预计将下降10%，从9%到9.9%不等。近年来，格力电器一直以“轻视”家电行业的利润率为荣。此前，格力电气的利润率甚至在15%至20%之间。2019年，格力电气的净利润为14%，为几年来的最低水平。出人意料的是，在2020年上半年，格力电气的利润率可能会降至10%以下。这对格力电器来说是一个前所未有的挑战。
家电行业分析师刘步尘认为，格力解释说，格力东明珠店在全国范围内推广新的零售模式是导致上半年收入和利润下降的两大因素之一。这个解释很有趣。
在刘步尘看来，格力电器面临着渠道改革的巨大压力，这几乎是格力独有的。长期以来，格力对线下实体店的依赖程度明显高于同行。今年上半年意外的COVID-19疫情加速了实体店的下滑，对格力的影响明显高于同行。这是格力自今年4月以来大幅增加网上商品的重要背景。“目前，格力总部频繁推出现场直播，将商品直接带到终端零售市场，这将客观上加速格力专卖店的倒闭。庞大的专卖店系统将走向何方？这是格力管理层面临的一个非常困难的问题。”
此外，主要竞争对手也在施压，甚至威胁要“最迟在2021年赶上格力空调业务”。
旧的能效国家标准产品急需“清理”
伴随着渠道改革的阵痛，格力电器面临着清理旧能效国家标准产品仓库的巨大压力。
17日，美的空调在广州先于大多数竞争对手发布了全系列的新能效国家标准产品，并以1000万元的补贴出售了旧能效国家标准的旧库存产品。
新的国家能效标准于1月1日生效，堪称“历史上最严格的标准”。其能效等级1明显高于旧能效最高的——变频等级1，旧变频等级1相当于新能效国家标准等级2，变频等级2相当于新能效国家标准等级3，新能效国家标准等级4相当于目前市场上一些变频等级3和固定频率等级1的产品， 新的能效国家标准5级对应当前市场上的一些固定频率2级产品，这也是新标准的准入级别。 根据中国标准化研究院的计算，新的国家能效标准的实施将使目前空调市场的淘汰率达到45%。根据这一数据，从2020年起，至少有4000万台空调产品将被淘汰。
《南方日报》记者在国美商城看到，美的、海尔等一些企业推出了一些新的国家能效标准的空调产品。“只有少数公司推出了新的能效国家标准产品，而格力尚未推出。”销售人员告诉记者。
“一年的缓冲期，从明年7月开始，空调产品必须完全采用新的国家能效标准。但是现在旧的国家标准产品实际上有一个大的库存，所以企业必须加快'清关'。”对此，业内一些人进行了分析。
面对重重困难，格力能辉煌地扭转局面吗？
