“什么时候！”11月11日的钟声开始了一年一度的购物狂欢。
这是基金行业的第七个“双11”。基金业与“双11”的关系始于2013年。2013年11月14日，随着“双11”活动带来的巨大用户流量，田弘余额宝突破1000亿元，也是我国历史上第一只突破1000亿元的基金。
这也是基金电子商务的第七年。2013年6月13日，余额宝正式推出。第一个关联货币基金组织田弘余额宝的最新用户数已超过6亿。互联网作为新生犊牛的新生力量，推动了普惠金融在居民中的实施。
在过去的七年里，腾讯李财通、蚂蚁金服和田甜基金在基金销售领域形成了三方对抗。互联网基金销售渠道的出现，使得一些中小基金公司凭借良好的业绩和伴随的投资者成功扭转了命运。技术创新也悄悄地唤醒了居民的财务意识。
非货币基金销售占比逐步提升
2013年6月13日，余额宝震惊了整个基金行业。在不到半年的时间里，田弘余额宝通过将具有T 0功能的货币基金嵌入一个拥有大量客户的支付平台，成为市场上第一只规模超过1000亿元、规模超过1万亿元的基金。
业内人士说，对于互联网巨头来说，他们拥有大量的用户资源。在利率不以市场为导向的金融环境中，借助互联网的“长尾效应”，利率不仅可以很好地为投资者服务，还可以使他们获得更好的回报。"客户和场景是供应商的核心竞争力."这些人说。
互联网巨头开始进入。2018年初，腾讯全资子公司安腾信息技术有限公司证券投资基金销售业务资格获得批准。8月，百度白英科技有限公司获得证券投资基金销售业务资格。
竞争越来越激烈。今年10月，腾讯李开通正式加入了价格战。该公司此前宣布，基金区基金产品的认购率已完全降至10%(部分基金除外)。而蚂蚁财富、日常基金和其他基金代销平台基金的认购率已经降至10%。
上海一位基金研究员表示，寄售基金规模相对较大的互联网基金销售平台主要是田甜基金、蚂蚁金服和理财通，预计未来会越来越强大。
值得注意的是，以货币基金为起点的互联网基金分销平台正逐步从单纯追求销量转向关注销售质量。以田甜基金为例。东方财富2019年半年度报告显示，田甜基金的非货币基金销售额首次超过货币基金。
"非货币基金销售占一半以上，表明基金销售正式进入下半年."基金研究员说。
投资者的“陪伴”越来越重要
”长安新沂的首演恰逢春节。我去银行做临时工。那时天气非常冷。我和我的朋友在肯德基一次分发一页基金产品。长安基金市场支持中心总经理曹梅回忆起基金刚成立时的困难。
曹梅当时可能难以想象。四年后的今天，长安新沂基金的最新规模已经超过70亿元。数据显示，由杜叶榛管理的长安新沂基金规模从2018年6月底的4400万元增加到今年9月底的70.5亿元。他管理的另一只基金长安雨腾从2018年底的720万元增加到41.7亿元。
正是互联网频道给了长安基金攻击的机会。一方面，基金的业绩相对稳定；另一方面，长安基金一直为投资者提供密切的友谊，这两个因素帮助该基金的规模飙升。“长安基金”总经理袁徐丹表示，在互联网在线渠道上，该公司专注于年轻的互联网客户。考虑到深奥晦涩的金融专业演讲技巧使得普通投资者更难开始进行公共基金投资，公司积极探索利用年轻的知识产权形象输出各种易懂的原创高品质
“伴侣”已经成为越来越多基金公司正在做的事情。同样，富国基金推出了第二个富国女孩的知识产权形象，用第二个富国女孩的语气写文章与投资者交流。
在一家大型基金公司的副总经理看来，金融产品是不断变化的动态产品，服务必须贯穿整个产品生命周期。只有让投资者形成良好的利润体验，客户才能真正被甩在后面。
“双11”刺激下的理财觉醒
“我的大部分钱都在余额宝。虽然现在收入不高，但总比没有好，可以直接消费。当被问及这次“双11”会如何支付时，90后的女孩们笑了很多，说余额宝省下的钱会在一夜之间消失。事实上，已经工作了近两年的多多，每个月都会购买货币基金和储蓄。“在网上购买基金非常方便。我购买了一些债务基金和股票基金，我每天都会更新收入。”她说。
“双11”让电子商务蓬勃发展。在它形成的场景中，越来越多的人选择像其他许多人一样使用余额宝等互联网金融方式进行支付。同时，他们有机会接触金融知识并进行资产配置。
从网上平台基金产品的销售来看，余额宝代表的各种货币基金需求量很大，类似长安新沂追求绝对回报的债券基金需求量很大，具有一定风险但潜在回报较高的指数基金产品吸引了投资者更多的关注。
所有这些信息表明，居民的财务意识已经开始觉醒，投资者也在不断发展。
