在早期，一些表现出上升趋势的家庭股票在过去两个交易日里随着市场的变化有了一定程度的调整。11月11日，江山欧洲集团、海鸥置业、恒林等龙头企业股价下跌逾4%。
机构消息人士表示，预计2019年第四季度房地产竣工数据将继续回升，作为房地产下游的住宅行业基本面也将相应改善。与此同时，2018年第三季度报告和年度报告显示，家庭部门的增长率相对较低，收入增长率可能会逐月上升。预计该行业将在第四季度迎来“戴维斯双击”。
零售额增速回暖
根据国家统计局近日发布的消费品零售数据，2019年前三季度家庭用品零售总额为1396亿元，同比增长5.9%，其中9月份零售总额为178亿元，同比增长6.3%，比上个月增长0.6个百分点，增速有所回升。
根据Ovieyun.com数据，随着房地产集中度的提高和精装房普及率的提高，2016 -2018年中国精装商品房开业数量从115万套增加到253万套，2019年保持了良好的增长趋势。
东吴证券业研究报告指出，上游精装修商品房开业数量的大幅增加，为后期优势建材和家居产品提供了发展机遇。一些具有工程订单优势的橱柜、瓷砖、木门和浴室企业将在2019年第三季度通过大订单增长。考虑到房屋交付的滞后期为1.5 -2年，预计这些企业的美好业绩将延续到2020年全年。
业内人士指出，从第三季度报告和近期订单来看，家居行业需求侧改善的逻辑依然存在，精装饰产业链的需求是乐观的，零售压力依然存在的现象将继续被演绎。从供应方面来看，虽然竞争激烈，但在研究了各公司的促销活动后，没有强有力的证据表明价格战今年有所加剧。考虑到定制家居的强烈非标准属性和产业链中其他企业的利润率，未来家居企业的当前利润率仍能保持，但绩效差异将会加剧。
关注三主线
自10月中下旬以来，家庭股一直活跃，江山欧洲集团和惠达卫浴大幅上涨，引起了市场对该行业的关注。未来存在什么投资逻辑？如何布局？
天丰证券表示，未来1-2年家庭部门的逻辑是房屋交付的升温周期。更长期的逻辑是，家庭产业的基本属性是消费。从国外经验来看，新屋交易见顶后，家庭消费将继续增长。选股有三种思路:第一，过去管理优秀、产品和渠道战略分布领先的公司；第二，从橱柜起家的高质量公司也可以享受品类扩张的红利。第三，工程发展较快的企业。
中国太平洋证券(China Pacific Securities)表示，从房地产后周期角度来看，完工预计将从今年第四季度开始小幅升温，这一趋势预计将持续到2020年上半年。在这种情况下，家庭期望正在逐步提高。对于定制的子板块，可以关注独立渠道的分红目标。过去，定制家居公司的传统分销渠道大多是第一手精装书和内部客户。独立渠道可以获得更多的二手和第一手半成品住宅客户，这是一个边际增量客户群。这是未来2-3年定制家居产品的超额利润之一。对于工装板，注意提高受益精装房渗透性的目标。精装房的驱动力是从顶层设计到市场供求，产业链在逻辑上是一致的。目前，精装房在中国的普及率仍然相对较低。这是毕业典礼
