年关将至，消费火爆，佛山服务业热闹起来。日前，2020粤港澳大湾区现代服务业竞赛在禅城举行，吸引了全国各地的创业项目竞赛。有的项目马上签约落户，布局佛山乃至全国第一家门店。
半个月前，筹备了几年的佛山王府井紫薇港购物中心正式开业，开业第一周就吸引了近120万人次，销售额超过4000万元。
在服务项目的热潮和建筑群的繁荣背后，制造业大城市佛山的消费潜力得到了一定程度的体现。佛山提出在“十四五”期间建设区域性消费中心城市。禅城作为中心城市，打着旗号，明确要提升消费在经济增长中的基础作用，打造名品名店名街，大力推动中高端商家崛起。
作为佛山的消费中心，禅城正在努力：通过大力培育和引进连锁企业和品牌，形成“第一店经济”集群，举办服务业双创新竞赛，助推消费服务业的发展触角正在从佛山延伸到粤港澳大湾地区乃至全国。
城市转型的重要信号
王府井魏紫港、佛山粤兴环球港、同心汇商业广场.去年年底以来，禅城迎来了新商业综合体开业的小高潮：三个项目开业，一个项目落户，从祖庙商圈延伸到吉华路商圈。
不久前，佛山提出“十四五”期间，除了把制造业做大做强，还要建设区域性消费中心城市。
从制造业大城市到区域性消费中心城市，这是城市转型的重要信号。
在当地贸易和流通行业看来，佛山一直非常重视制造业，这在一定程度上制约了第三产业的发展。更大的挑战在于毗邻港澳台、广州、深圳等消费中心城市，这也让佛山的消费行业面临“灯下摸黑”的尴尬。
目前佛山服务业约占GDP的42%，低于全国同类城市(约占50%)。2020年前11个月，受疫情影响，社会消费品零售总额达到2986.9亿元，下降11.5%。另一方面，去年前11个月，佛山家庭存款达到9158.79亿元，增长10.87%。
为了唤醒佛山强大的消费潜力，从去年开始，佛山市、区政府出台了发放代金券等政策措施，鼓励服务企业成长发展，通过营造良好的商业环境，支持和鼓励企业发展和市民消费。
禅城作为中心城市，是拉动佛山消费的主力军。2019年，禅城第三产业占GDP比重超过63.8%。疫情爆发以来，禅城通过发放优惠券、举办线上线下美食节等方式，促进了消费的有序恢复。前三季度，禅城第三产业增加值达到886.07亿元，同比增长0.7%，成为GDP正增长的主要驱动力。
"佛山是区域消费中心城市，禅城是重要的支撑力量."禅城区委书记黄少文表示，今后，禅城将以供给侧结构改革和需求侧改革为重点，打造名品、名店、名街，推动高端企业崛起。
在政府的加持下，禅城的消费市场受到企业的高度重视。大神林进驻禅城多年，以禅城为总部在佛山地区开展业务，2019年销售额达到4.76亿元，2020年逆势开设50家店铺。“禅城作为中心城市，人口密度大，意味着市场广阔。”佛山大神林商品企划部业务总监张莉说
喝网上名人奶茶，逛名牌店，打卡拍照……在佛山，想体验最新最时尚的国内外名品名店，首先要去禅城。
近年来，禅城大力发展连锁经济，一些新业态、新品牌也率先进入。
喜欢逛街的人会发现，在禅城有越来越多的可选品牌可以购买：骑马、兴义巨幕影城、朱利安烧烤、美丽田园……国内众多知名品牌的华南或佛山首家门店争相落户禅城，涵盖教育、餐饮、数码、服装等行业。
仅在2020年，岭南天地、岭南站就推出了25家首饰店，包括迪奥佛山首饰店、跑跑玛特佛山首饰店。在最近开业的佛山王府井魏紫港，有100多家“佛山第一店”，形成了佛山“第一店经济”的集群。
“第一店经济”是指一个地区利用其独特的资源优势，首次吸引国内外品牌在该地区开店，使品牌价值和区域资源得到优化耦合，体现一个区域商业品牌的吸引力和竞争力。
数据显示，2015年，禅城的连锁品牌和连锁店数量分别为1243家和3008家；到2020年10月，这两个指标分别增加到3604家和7536家，这意味着过去五年每天增加约1.3个连锁品牌和2.5家新店，呈现出快速蓬勃的发展趋势。
全国各地潮牌的第一家店铺正在聚集，这也全面刷新了禅城的消费体验。比如浙江马森服装的Balabala，改变了童装品牌店的单一形象，把岭南天地的实体店变成了国内首家集服装、休闲、游玩为一体的公园式体验店；佛山环球港还将推出佛山首家图书馆馆场景工作室、佛山首家星巴克宠物店、华南首家声、光、电全息印象美术馆等个性化消费场景。
禅城还通过创造双重创新竞争来吸引国民素质
项目带来全新商业体验。在禅城区主办的2020年粤港澳大湾区现代服务业大赛上，一批国潮创意、智能科技、网红餐饮的项目脱颖而出，令投资大咖们眼前一亮。“野兽青年”是由一群热爱香水的年轻人和资深互联网团队共同创立的新锐国货品牌，定位为国潮青年灵感香氛，以富有新意设计备受年轻群体追捧。“这里市场氛围很好，希望未来能够有更多业务落地禅城。”野兽青年品牌创始人文双表示。
禅城区连锁企业协会执行会长郑斌表示，近年来随着居民生活水平提高，禅城消费行业正处于结构升级的加速期，消费品质从低端向中高端转变，消费形态从实物型向服务型转变。一批连锁经营企业正向特色化、新零售升级。
政企携手打造服务业沃土
除了新业态、新品牌抢滩，服务业发展所需的资源要素，也在加速往禅城集聚。
去年以来，随着直播带货的火爆，以带货主播为代表的互联网商业人才也格外抢手。事实上，禅城很早就意识到商业人才的培养。发端于禅城辐射粤港澳大湾区的佛山金牌导购大赛已成功举办9届，至今累计吸引超万名导购员参赛，囊括餐饮、服装、房地产、旅游等多个行业。优质的导购服务不仅有力提振消费，还有助于构筑禅城服务业的核心竞争力，打响佛山商业特色品牌。
禅城服务业发展也形成了集群效应。目前禅城已形成祖庙商圈、季华路商圈等成熟商业集聚区，涌现了岭南天地、岭南站NOVA、顺联国际、王府井紫薇港、佛山环球港等多个极具竞争力的综合体。
此外，禅城还出现了全国首个专门针对服务业产业孵化载体——佛山创意产业园。目前该园区入驻企业1200多家，孵化出鼓坊、有米师傅、色非鞋业、格莱美汇等优质企业，形成不夜城、教育城、人居产业、互联网科技在内的服务业产业集聚，日均人流量达4.5万。
“服务业比制造业更需要聚集。”佛山创意产业园招商负责人李振华表示，园区通过引入海底捞、文和友等佛山首店及喜茶、探鱼等知名品牌，帮助初创企业解决人流、管理和获客等难题，从而有效实现项目孵化。
政策有形之手也在积极发力。近年来，禅城高度重视现代服务业的发展，重点以推动连锁企业和品牌的发展壮大为抓手，实施连锁企业品牌100计划，发布全国首个连锁商业扶持政策，打造全国首个连锁经营企业总部集聚区，推出知名连锁品牌佛山首店奖励、集群招商奖励、集聚园区租金补贴等政策，全力做大做强禅城服务业的发展。
举办粤港澳大湾区服务业大赛，也是禅城服务业发展的一次创新探索：以全产业链的视角，以大赛为平台面向全国招商，助推创新创业项目落地，形成本地商圈、园区与新兴品牌的合作共赢的产业生态圈。
短短一个月，大赛的磁场效应已经显现。不仅湾区内的团队踊跃报名，还吸引了来自上海、北京、天津、西安、常州等地共70多个项目参与。明霓菲科技、悦童游、老冯夏间等优质参赛企业当即决定，签约意向入驻佛山创意产业园。
“通过这次比赛，我们了解到这里创业氛围非常好，消费市场潜力很大，政府园区对服务业也提供了充足的支持。”明霓菲科技创始人江旻舟告诉记者，不仅把制造基地选择在佛山，将来还有意在禅城布局品牌体验店，打造品牌的城市IP。
“我们将为有潜力的团队提供政策、平台等全方位的服务和便利，帮助企业更好更快发展。”禅城区经济和科技促进局局长李凯表示，此次大赛向社会释放出禅城鼓励创新创业的信号，吸引更多年轻人加入到禅城服务业发展队伍，培育全国服务业发展的沃土。
佛山市商务局副局长李竟滦表示，接下来以打造国际消费中心城市为目标，加快推动连锁经营的发展，通过举办大赛挖掘全国的优秀连锁品牌，搭建优质服务业企业和品牌孵化、成长、壮大的平台，为佛山乃至大湾区服务业发展培育新鲜血液和新生力量。
