空调行业“三国杀手”吓跑抱团机构？
[空调行业扼杀“三个国家”吓跑俱乐部？今年的“双十一”家电行业出现了集体滑坡。a股也在出售，尤其是电器行业，昨日整体跌幅达到2.79%。11月9日，格力电气宣布，所有主要电子商务平台和离线专卖店将同时推出促销活动，总利润高达30亿元。后来，美的海尔和其他制造商纷纷效仿，引发了三国杀戮。然而，从盘面来看，空调行业充满降价促销的诚意，吓跑了蜂拥而至的机构投资者。(黄金证券) 今年的“双十一”a股也在出售，尤其是家电行业，昨天下跌了2.79%。11月9日，格力电气宣布，所有主要电子商务平台和离线专卖店将同时推出促销活动，总利润高达30亿元。随后，美国、海尔等制造商纷纷效仿，引发了“三国杀戮”。然而，从该小组来看，空调行业的“诚意十足”降价促销吓跑了蜂拥而至的机构投资者。格里很着急？“双十一”前的那个周末，空调行业正如火如荼地进行着，补贴高达30亿英镑。格力11月9日在社交网络平台上宣布，“双十一”所有主要电子商务平台和线下专卖店将同时推出促销活动，变频空调最低成本为1599元，固定频率空调最低成本为1399元，总利润为30亿元。后来，美的和海尔遵循格力的价格策略，相应调整了产品价格。
11月11日凌晨，格力微博发布数据称，格力电器的“双十一”花了15秒在网上卖出数十亿美元，花了21分36秒在网上卖出数十亿美元。记者《金证券》询问了格力官方Tmall旗舰店，发现截至昨天下午5点，降价的主要车型格力君悦系列——本月已售出275000台。根据一些证券交易商的判断，这30亿英镑的补贴可能会让格力一天内销售100多万台成为亮点。
然而，市场并没有购买它。昨日，一些领先的家电股票直接低开，全天趋势保持不变。最终，家电行业暴跌2.79%，海信的家电和创维的数字下降了6%左右，海信电气、奥马尔、埃斯塔和美的下降了4%以上，格力下降了3.84%，海尔的家电下降了3.83%。
那么，机构投资者担心什么？一位上海私募官员直言不讳地告诉记者，“格力的稳定优势自今年以来一直受到威胁，销售增长输给竞争对手，市场份额下降。格力提出的“杀手武器”也表明董小姐已经迫不及待了此外，格力的降价声明一发布，美国、海尔、海信和长虹就立即指出了“库存机器”和“低能效”的问题。空调行业低迷，竞争加剧，这是真的吗？事实上，格力很少发动价格战，这也引起了资本主义者对行业价格战的担忧。诸如“此举是否是为了将利润转移到股票上，价格战是否会没完没了，以及领先公司的后续盈利能力是否会受到影响”等问题都让机构人士“带头”。
经纪人很忙:这与库存无关，与地位无关？
《金证券》记者还注意到，近日来，各证券公司的研究人员一直忙于撰写研究论文，举行电话会议，并与各机构的人员交换解释。
例如，光大证券指出，空调价格战与库存无关，而是与地位有关。据了解，从定价角度来看，价格基本上比标价低50%，10月至10月的下降率也达到了30%-40%的水平。仅从降价幅度来看，这就可以说是令人震惊的。
事实上，空调行业降价的大趋势贯穿全年。春季过后，出于对增长的追求，美的率先开展降价促销，随后各大品牌在份额压力下纷纷跟进。据Ove统计，10月份该行业的网上和网下平均价格分别同比下降13.5%和7.1%。背后的根本原因是家电行业的需求自2019年以来已经趋紧，领先的管理战略已经从“适度规模增长下的利润率提高”转向“份额保证和增长”阶段。据估计，目前主要制造商的库存水平只有4个月左右。这一轮库存减少并不是关键。核心矛盾在于领导者对股票的需求。
至于格力电气，为什么选择在“双十一”的时候反击？短期库存移除、中期份额攫取、长期渠道升级。在经纪人看来，这个行业不会有无休止的恶性竞争，持续时间预计是可控的。格力宣布，“十一五”期间将实现30亿元的总利润。与格力账户中624亿元的其他流动负债(返利留存)相比，渠道补贴仅为9牛一美分。
“双十一”无法激活空调市场
值得一提的是，广发证券直言格力电气这次的营销不仅仅是实际的竞争。就降价幅度而言，实现30亿利润分成意味着“双十一”销量将超过300万台。根据行业在线数据，格力电器去年11月在国内市场仅发运了264万台。因此，实现30亿利润分享的可能性极小，但不排除格力电器将根据外部条件在一定程度上继续其推广活动。
值得一提的是，根据记者《金证券》追踪的电话会议，格力信道还透露，30亿补贴数据是基于每个分支机构提供了多少三级节能产品，以及根据促销价格需要多少补贴。"这30亿英镑肯定需要花掉，而且可能还会超过."格力的特殊型号基本上是新机器，而不是传说中的“积压”。对于这一轮促销，联系中的经销商通常希望库存，但经销商也将考虑销售的时间成本、库存成本和工厂进一步降价的可能性。
据了解，在今年龙头企业的价格攻势下，其他资金短缺、无法跟进大促销的龙头企业品牌面临巨大压力。格力李让促销活动主要集中在更换三种固定频率产品上。它主要基于三线或四线市场。这种促销也可以理解为夺回低端市场的份额。然而，著名家电观察家刘步尘也直言不讳地表示，期待“双十一”激活空调市场的想法不仅幼稚，而且荒谬。“十一五”后，空调市场将继续低迷。
