近日，“中国菠萝三分之一来自徐闻”、“广东号召全国人民吃菠萝”、“大陆有顶级菠萝”等话题先后占据社交媒体热搜榜，全网阅读总数超过11亿。徐闻菠萝能抓住这个热度的深层原因是2019年开始的“12221”市场体系建设。
广东农产品“12221”市场体系，即通过建设农产品市场“1”大数据，建设销售区买家和生产区经纪人“2”团队，拓展销售区和生产区“2”大市场，规划买家进入生产区和农产品进入大市场的“2”活动，实现品牌建设和农民致富的“1”目标。
这一制度符合我国农业供给侧的结构改革趋势，是对农业领域“重生产轻市场”的长期路径的修正，有利于使生产区和销售区的联系更加紧密，进一步推动产业结构调整、产业链延伸、品牌价值提升和市场渠道发展。两年来，“12221”从广东西海岸到广东北部山区，从雷州半岛到潮汕平原，一次次成功应用。从荔枝、柑橘、柚子等特色水果，到“洋溪蚝”、“惠来鲍鱼”、“澄海狮子头鹅”等水产畜牧品牌，越来越多的农产品实现了优质优价。
农业和农村现代化的主体是农民，最终必须为农民谋利益。因此，要全面总结和推广“12221”市场体系建设的经验，继续推进农业优质发展。
首先，利用数字技术的新手段，培育优质的农业生态。一方面，要建立生产、检验、监管和追溯相结合的追溯体系，加快品种改良、技术创新和产业优化进程，建立和完善行业标准，提高农产品质量。另一方面，积极打造网上农博会等新营销工具，拥抱直播电子商务，让农产品插上“云”翅膀，走向更广阔的国际市场。
其次，构建新的物流运输链，搭建产销对接平台。原产地市场普遍缺乏冷链物流、分级包装设施和大型冷库，物流成本高，制约产品销售。相关部门要提供制度保障，加大资金支持，完善初级加工软硬件支撑体系，突破保鲜和深加工技术瓶颈，培育一批具有集中采购和跨区域配送能力的农产品低温配送加工中心，出台农产品物流补贴政策，加强与物流企业的合作，畅通农产品“上游”渠道。
最后，在园区创建新的合作体系，激发品牌增值潜力。着力平台建设，发展“跨县集群、一县一园一镇一业一村一品”的现代农业产业体系。去年底成立广东农村振兴文化服务产业园，承担其他160个省级现代农业产业园的文化服务功能。各工业园区应加强与文化服务产业园的互动、交流与合作，支持文化服务产业园形成创新驱动力和产出爆发力，实现农产品文化赋能和品牌增值的项目、机制和长效。
