近日，有媒体报道，字节跳动子公司Tik Tok近日成立外卖业务团队，在Tik Tok App进行内部测试。Tik Tok外卖业务叫“用心点外卖”，其口号是“用心点外卖，爱吃什么就吃什么”。
图片来源：Tik Tok APP截图对于字节跳动进军外卖市场，不少业内人士在接受每经记者采访时表示：“本质上并不意外。字节跳动的核心业务围绕个人消费者，积累大量用户，开展外卖业务。成本低，原核心业务和外卖业务的受众也高度重合。”
在过去的两年里，字节跳动经常扩展到许多领域，如游戏、教育、医疗保健、机器人和汽车。根据已公布的数据和不完全统计，每一位记者都发现，2020年至今，在字节跳动的投资有76笔，其中，2021年至今的7个月，在字节跳动的投资超过30笔，涵盖餐饮、游戏、娱乐、企业服务、教育等多个领域。
“字节跳动的投资布局其实是在向腾讯学习。第一步是先聚集流量，再实现流量。投资主要是围绕能实现交通的领域进行拓展和延伸。这是字节跳动发展到一定阶段后必须采取的一个步骤。随着Tik Tok和头条的增长放缓，字节跳动需要迅速打开第二条增长曲线。”艾传媒咨询CEO张毅告诉每一位记者。
想上线“心脏外卖”
Tik Tok商业化的又一次尝试？
7月20日，每一位记者都在Tik Tok APP搜索“心外卖”。目前，它表明“内部测试阶段，不要吸引外资，谨防虚假宣传。”随后，每次记者向字节跳动询问详情，截至发稿时，均未收到相关回复。
“心跳外卖”显示目前处于内部测试阶段。来源：Tik Tok APP截图这不是字节跳动第一次探索外卖市场。去年3月，Tik Tok推出“Tik Tok团购”功能，提供门店验证和物流配送两种消费模式。当时很多业内人士将其解读为字节跳动首次尝试进入外卖市场。
在很多业内人士看来，字节跳动进入外卖市场并不奇怪。长期以来，Tik Tok虽然持有7亿天的作品，但在商业变现上仍然主要依靠广告主，变现模式较为单一。从去年开始，不难看出，无论是Tik Tok电商带货、增加更多教育赛道，还是这次进入外卖市场，都在不断尝试将Tik Tok商业化。
“通过Tik Tok进入外卖市场的目的是为在Tik Tok上市寻找实现流量的新机会。但是刷Tik Tok是一个长期且高度依赖的消费行为，外卖时间只占刷Tik Tok时间的一小部分。而且刷Tik Tok的时间大多不适合外卖的时间和地点，所以真正能转化分流的规模不大。”一位熟悉行业的投资者分析了每一位记者。
同时，对于很多互联网平台来说，外卖市场可能还是一个充满想象力的空间。美团研究院相关报告显示，截至2020年3月，三线及以下市场外卖用户占全区网民的比例为39.8%，较2019年底提升约4.5个百分点。
然而，线上外卖行业整体呈现出“三级阶梯”的竞争格局。对于Tik Tok和字节跳动来说，Tik Tok能否分享一部分市场是一个巨大的挑战。
在张毅看来，外卖市场的挑战源于消费者的习惯。“从外卖需求来看，本质上是消费者的主动行为，用户会在第一时间通过自己习惯的产品直接下单。对Tik Tok来说，更多的是依靠平时的积累，从需求到订单的过程相对较长。”
“字节跳动的核心业务围绕个人消费者展开，积累了大量用户。开展外卖业务的成本相对较低，原有核心业务和外卖业务的受众也高度重叠。然而，外卖是一项低附加值的业务。对于字节跳动的业绩结构来说，除了增加收入规模外，可能得不到很好的支撑。”上述投资者表示。
不仅仅是外卖业务。近两年来，字节跳动持续“拓土”，在社会、教育、游戏、音乐、医疗、汽车交通、科技等领域动作频繁。2020年以来，字节跳动投资步伐明显加快。
据开心宝不完全统计，2016年至今，字节跳动已完成投资141家，投资公司数量高达129家。其中，自2019年以来，在字节跳动的投资数量大幅增加。从2020年到现在，不到两年的时间，已经有76家投资，近70家投资公司。
投资步伐的加快，证明字节跳动的业务范围正在向外拓展，全面开花。从2020年至今的投资行业来看，教育、游戏、媒体、企业服务、先进制造业是近两年字节跳动重点投资领域。
2020年10月底，字节跳动确立了强教育，加大了教育布局。当时，字节教育负责人陈林在接受采访时表示：“未来三年，字节跳动将大力投资教育业务。”数据显示，2020年，字节跳动仅在教育行业就将投资4家公司。
到了2021年，开始重视“新消费”，明显加大了对餐饮业的投资。截至目前，字节跳动投资了3家餐饮类公司和1家食品饮料公司，其中不乏懒熊火锅、Manner咖啡等本地生活类企业。
值得注意的是，近两年间，游戏同样是字节跳动发力最猛的领域。2020年至今，字节跳动累计投资了10家游戏公司，包括雷霆瀚海、悠米互娱、代码乾坤、有爱互娱、沐瞳游戏、盖姆艾尔等。字节跳动在游戏领域的加码，也引起腾讯的“警觉”，今年以来，腾讯在游戏领域的投资也不断加大，仅上半年，腾讯就投资了超40家游戏公司。
在娱乐领域，7月19日，北京乐华圆娱文化传播有限公司发生工商变更。其中，字节跳动关联公司北京量子跃动科技出现在新增股东一列。这是字节跳动继投资李子柒签约公司微念后，做出的第二笔投资。作为国内知名经纪公司，乐华旗下艺人包括韩庚、王一博、李汶翰、周艺轩、孟美岐、范丞丞等。
游戏、教育、医疗之外，今年7月初，有媒体报道，字节跳动宣布重启飞聊，新飞聊主打即时性音频社交。虽然此事并未得到字节跳动的官方确认，但是不难看出，字节跳动在社交上的雄心壮志。但飞聊会不会成为字节的下一个奇迹，依旧有待观望，毕竟有微信这一强劲对手“拦路”。
对于字节跳动不断加快的投资节奏和多领域布局的战略，多位业内人士在接受每经记者采访时均提到背后的根本原因：随着字节跳动旗下抖音和头条增长变缓，广告业务变现空间出现局限性，字节跳动急需迅速打开其它业务，寻找“第二增长曲线”。
“字节跳动的规模已经大到无法单纯依靠抖音、头条等少数核心业务来支撑成长空间，需要更多业务基础，投资是最快的方式。但这种过于急迫的需求和投资，很难有充分时间周期来培育业务，所以这些投资可能会出现短时间无法满足高标准要求而边缘化。阿里、腾讯、美团等基本都是类似套路。”香颂资本执行董事沈萌分析。
在他看来，阿里有金融，腾讯有游戏，美团有服务，而字节跳动目前还没找到负责“赚大钱”的现金牛。“现金牛有两个条件：第一是粘性高，第二是收益率高。目前字节跳动的业务都具有第一个特征，但第二个都还不够明显。虽然抖音和头条的业务是新兴的，但变现渠道还是传统的，在竞争广告主上并没有绝对的优势。”
