互联网时代，打造“红人”成为行业趋势。现在，格力电器也走上了这条路。11月29日，微博出现多条热搜：“格力电器申请珍珠宇通商标”、“董明珠22岁的秘书曾是MCN签约名人”、“孟宇通否认是MCN签约名人”。孟雨桐自然成了“红人”，因为他在综艺节目中脱颖而出，成为格力电器董事长的秘书，引发了不少舆论。这背后，是格力电器在空调市场低迷、公司业绩下滑的情况下，实施渠道改革的选择。
新人很抢眼
11月29日，天眼查App显示，珠海格力电器有限公司申请注册了珍珠宇通、孟宇通、宇通等多个商标，国际分类包括广告销售、科学仪器、方便食品等。目前商标状态全部在申请中。
同一天，还有消息称，孟雨桐曾是MCN签约红人。对此，孟雨桐在微博发文，否认自己曾经是MCN签约的名人。她说：“我在大学期间确实加入了无忧传媒协会，但在此期间从未参与过该组织的任何孵化、运营和变现。《初入职场的我们》节目之前我连Tik Tok都没发过，更别说所谓的MCN签约名人了。真的是一个关于纯素食女大学生身份的节目，我已经退出了无忧传媒协会”。
说起孟雨桐，她最近在微博上成了名人，因为22岁的时候，她担任了格力电器董事长董明珠的秘书，她成名是因为她通过一档综艺节目《初入职场的我们》被董明珠选中。
孟雨桐大学刚毕业，在校学习成绩优异。根据浙江大学校友会的公开文章，孟雨桐大学期间主修西班牙语，还辅修了竺可桢学院的创新创业管理强化班。在浙江大学读书期间，他加入了学生会文艺部部长团、求是超视频队、秦文舞蹈团，还活跃在校内外的主持舞台上。
董明珠非常重视孟雨桐。她曾公开表示，希望“把孟雨桐培养成第二个董明珠”。与此同时，一个名为“珍珠宇通精选”的账号在Tik Tok悄然注册。该账号头像为董明珠、孟雨桐照片，账号认证为“格力电子商务有限公司”。
在这个账号下，目前有五个已发布的视频。除了第一个是孟宇通的自我介绍，其他四个是孟宇通在格力电器的小家电介绍。
北京商报今日记者观察到，“珍珠羽毛儿童精选”被绑定到名为“格力格力小家电旗舰店”的店铺，共发布包括空气净化器、电饭煲在内的49款产品。截至发稿时，已有9.8万粉丝。在这家店，销量最高的是超声波加湿器，已经卖了531台。灭菌管、空气净化器、榨汁杯等产品也有部分销量，但都不算太高，大部分产品还没有销售。
频道转换
目前，孟雨桐还没有正式带货直播。至于他未来是否会像其他主播载体一样把货带到格力电器，北京商报今日记者采访了格力电器相关负责人。对方表示，直播商品一方面看公司后续规划，另一方面尊重孟雨桐本人意愿。
不过，格力电器在天猫、Tik Tok等平台都有直播间，有工作人员直播商品。
事实上，格力电器这两年一直在进行渠道改革，因为空调市场已经出现疲态，公司业绩也不是很乐观。
根据Aoweiyun.com总数据，2021年第三季度国内空调零售市场销量为1139万台，同比下降10.1%；销售额达374亿元，同比下降4.3%。这下面
渠道改革方面，据悉，2021年，格力电器开启了双线融合的“新零售”营销模式。过去，格力电器严重依赖传统经销商渠道，拥有庞大的经销商体系。在每年销售旺季的第三季度，货物被集中收集。然而，疫情开始后，格力电器开始改革渠道。经销商基本上拿走的货和卖的一样多，今年第三季度是新车型。
此外，2020年董明珠代表格力电器共做了13场直播，走过赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京等地，其中全国直播8场，总销售额476亿元。但今年格力电器没有大规模直播商品，格力电器相关负责人今天回应记者称，今年没有直播主要是因为疫情原因。
