虽然市场很一般，但文化旅游行业并没有躺着不动，而是在积极寻求活力。露营是今年“五一”的黑马。除此之外，户外运动、非遗旅游等小众旅游方式也在今年“五一”进入大众视野。今年五一你去旅游了吗？
5月4日晚间，文化和旅游部披露，今年“五一”假期国内旅游人次1.6亿，同比下降30.2%，国内旅游收入646.8亿元，同比下降42.9%。
虽然市场很一般，但文化旅游行业并没有躺着不动，而是在积极寻求活力。据途家平台统计，露营、赏花、采摘、登山、骑行是搜索量最高的top5关键词。尤其是露营，绝对是今年“五一”的黑马，多个OTA平台预订量翻倍。去哪儿网大数据显示，今年“五一”假期，露营相关产品预订量是去年的3倍，可露营的公园门票销量比去年增长超40%，部分城市露营地周边酒店预订量比去年增长1.5倍。
除了露营野餐，户外运动、非遗旅行等小众旅行方式也在今年五一进入大众视野，川渝滇黔等地小众景点的关注度也在上升。在旅游形式和目的地的选择上，旅游市场呈现出更具特色、体验感更高的新趋势。具有季节特色的踏青、登山、赏花，在春光明媚的五月也是炙手可热。玩新鲜，玩花样，玩个性，玩深度，成为当下旅游群体，尤其是Z世代年轻人的新要求。
具有丰富旅游资源和民族特色的四川、海南、云南、湖南等地成为五一旅游最热门的地区。——新华社
露营太热了。
今年小长假，“露营”是各大社交平台最热的关键词之一，也是各大OTA的预订热词。同程旅游数据显示，2022年五一假期，“露营”相关旅游的搜索热度环比增长117%。小猪“五一”露营订单量较上月增长350%以上。杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山和重庆是中国十大热门露营旅游来源城市。在露营消费群体中，90后年轻用户和80后父母孩子成为主力军，占比近九成。
年轻游客不仅想露营，还想玩出花样和个性，“露营”的各种花式组合大行其道。森林露营、海岛露营、公园露营、星空露营、亲子露营成为五一假期最受关注的露营主题。在珠三角地区，深圳、珠海口岸到周边海岛的船票订单量大幅上升。其中，深圳至桂山岛机票订单量环比增长超过100%。去哪儿旅行商城负责人任天认为，“不同的群体有不同的露营玩法。年轻人会更多选择露营烧烤和露营咖啡。有孩子的家长会选择露营家长，也会考虑露营营地周边是否有相关的亲子设施。有的还会选择露营喝茶，甚至露营户外郊游。”
露营旅游的流行也带动了周边民宿的预订。去哪儿网大数据显示，部分城市露营地周边酒店预订比去年增长了1.5倍。广东、湖南、浙江、江苏露营用户增长较快，最高较前一周增长3倍。在郊区露营，在周边的民宿住几晚，欣赏自然风光，已经成为都市人打开假期的重要方式。
随着人们越来越重视运动健康的生活方式，户外旅行成为z世代的心头好，五一期间飞天平台骑行、徒步、登山、潜水等户外项目订单量较上月同期翻了一番。钽
游客在旅游的过程中，除了玩玩、玩玩，越来越注重文化内涵，博物馆、非遗游受到更多游客的欢迎。旅游大数据显示，2022年“五一”假期，博物馆相关旅游搜索热度环比增长62%，同程非遗话题关注度环比增长超过100%。该博物馆已成为父母带婴儿散步的经典场所。五一期间，纪录片《又见三星堆》在央视播出，也让四川广汉三星堆博物馆受到新的关注。此外，秦始皇兵马俑博物馆和湖南省博物馆也进入了节假日热门博物馆的前三名。
西部表现亮眼。
相比疫情集中的长三角、京津冀地区，成渝地区、珠三角地区以及中西部疫情防控形势稳定的省份，“五一”出行更加活跃。同程旅游数据显示，今年五一假期十大热门目的地分别是深圳、成都、重庆、昆明、贵阳、杭州、Xi安、长沙、广州、海口。热门机票也集中在深圳和成渝之间。
由于多重疫情的影响，今年“五一”假期的省际旅游市场受到很大限制。不过，低风险城市的城际旅游已经恢复。省内周边城市旅游成为很多游客的选择，城市群中的核心城市对周边城市的旅游市场起到了带动作用。成都、长沙等区域核心城市往返周边城市，以及珠三角城市群之间的城际出行订单，在同程城际用车订单中占比较高。新一线城市周边目的地也迎来客流高峰，如Xi安周边的汉中、长沙周边的湘潭、桂阳周边的毕节等。
热门火车线路也集中在省内短途。在同程平台上，深圳与广州、成都与重庆之间的火车线路订单量最高，贵阳、成都、昆明等周边城市之间的火车线路订单量也较高。
风景秀丽少的特色少数民族目的地受到游客青睐，许多少数民族景区的“五一”酒店供不应求。“五一”假期，甘孜、阿坝、黔西南州、迪庆、张家界等地酒店搜索量。在去哪儿平台增长超过5倍，酒店预订量环比增长超过100%，其中甘孜涨幅最高，超过300%。
旅游资源丰富，并极具民族特色的四川、海南、云南、湖南成为此次“五一”旅游最热区域，川渝、云贵地区酒店预订环比涨幅近两倍。从去哪儿平台目前的门票预订数据中看，预订票量最高的top20景区中，四川省内包含13个，成为今年出游率最高的景区。海南陵水、云南迪庆、江西抚州、海南保亭、新疆铁门关市等小众旅游地，也在近三年首次进入“五一”热门城市排行。
机票酒店打折
文旅部的统计数据显示，今年“五一”假期旅游收入降幅比旅游人数更大，其中很大一块收入缺失来自机票和酒店。
从整体市场上看，“五一”假期机票、酒店价格较节前有所上涨，但仍维持在较低水平。其中，酒店订单平均间夜价格较去年同期下降50%，机票订单平均票价同比下降25%。在酒店预订量top5城市商圈中，其平均支付价格均不超过350元。同程研究院分析指出，酒店、航司在疫情期间的打折促销，及用户平均出游半径的缩短，共同导致了酒店价格的下降。
对比今年和去年“五一”酒店价格，高星酒店方面，珠三角、西南地区降幅最大，较去年平均降低了33%。中低星酒店方面，华东地区降幅最大，达到25%。整体来看，高星酒店均价降幅达到10%以上的有25个城市，中低星酒店均价降幅达10%以上的有19个城市。在去哪儿“五一”上线的“豪华酒店5折抢”中，参与活动的酒店“五一”假期预订量上涨超2倍，囤酒店趋势持续。
在本地游、周边游浪潮带动下，大城市近郊的度假酒店、精品民宿在节假日预订火爆，去哪儿大数据统计，从目前的酒店预订量来看，此次“五一”期间热门的省市为，湖南、四川、重庆、湖北、云南、广东、河北、浙江、天津、海南。从“五一”酒店预订热门商圈中看，重庆、云南、广东地区热门酒店较多。本地游玩时间相对延长，推动近郊的高星级度假酒店及精品乡村民宿走俏。飞猪“五一”本地预订高星级酒店的订单量环比上月同期增长90%，乡村民宿订单量增长120%。部门热门品牌民宿更是早一周便已经满房，甚至“一床难求”。
文旅部分析指出，疫情的不确定性依然影响着旅游市场的恢复，但中西部等疫情平稳地区在今年“五一”已呈现反弹游趋势。本地游、周边游的热潮仍在延续，而露营游、户外游、文化游、小众游等新兴旅游热点，也反映出市场需求新的转变。
不少OTA平台把握住这一需求趋势，在小长假推出相关产品服务，取得了良好效果。智游天府OTS业务部部长刘琪介绍，与飞猪合作在成都天府芙蓉园、龙泉蔚然花海等景区打造的“飞猪营地”提供特色餐饮、露天烧烤、音乐演出等配套服务，本地游客预订远高于同年占比，达到70%以上。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，今年“五一”，受疫情不确定性和管控因素的影响，短距离、少切换的本地深度游和品质游是主流趋势。特别是核心大城市的客群明显向周边郊区、乡村流动。以享受户外风光、家人小聚、休闲放松为核心的露营正成为游客休闲的新热点。
