“我们卖出了3000件，卖空了它们。我们会再做1000件。我们会很快抓住他们！”类似的营销策略现在在现场直播室很常见，但真实数据不一定像看上去的那么好。据《北京日报》报道，在电子商务平台上搜索“现场观看”和“粉丝”等关键词会发现许多相关产品：有人声称Chattering的新账号可以增加约1000名粉丝，增加200元；有人声称120元就可以买到10000元的淘宝直播机粉。还有一些企业组织真正的粉丝观看直播和浏览数据。
流量可以购买，单个数量可以刷，直播数据是一半真一半假，这使得它很难区分。从表面上看，虚假数据可能会迷惑观众，让消费者跟风加入购买者的行列。然而，纸不能包含火。当真实数据被披露时，会损害真正粉丝的信任和热情，破坏主播的信誉和未来。最近，快线主持人孝义被报道伪造了交易总额，并站在公众舆论的最前沿。在此之前，网络红人的主持人张雨涵因批评不良行为而被微博关闭，他的附属组织也被暂停在微博上发布所有账户的广告。如果这种数据虚构成为一种普遍趋势，成为行业中的潜规则，将会阻碍整个直播和商品配送新经济的健康发展，并扭曲新电子商务模式的发展趋势。
从法律上讲，在工作室中伪造数据涉及虚假宣传和虚假交易。试想，雇一群机器粉来奉承自己，带来口碑，找一群假冒消费者疯狂下单，冲刺销售；这些行为与商店为填充市场和吸引交易而寻求的“群体表现”有什么不同？数据欺诈已经超出了业务底线，必须由监管机构清除。今天，北京市消费者协会发布了一项提案：将任意夸大宣传、欺骗和误导消费者的现场送货纳入社会信用评估体系；经济处罚将被施加于那些通过虚假宣传进行现场直播的主持人。严重违规和频繁违规的主持人将被列入黑名单，直播市场将被禁止。黑人消费者，他们应该进入黑名单；尽快实施这一方案将有助于提高直播机房的数据欺诈成本，从而为他人树立榜样，形成强大的力量。
在这种流行病的情况下，直接广播带来的商品与潮流背道而驰是一件好事。然而，作为拉动消费的新支点，应该遵守的诚信原则仍然应该得到遵守，而被抛弃的泡沫营销必须保持警惕。坚持诚信经营，展示卓越实力，商品直播可以积累长期火力，而不是成为虚假数据的牺牲品，变成一阵风。
