来自硅谷的新浪科技郑军
脸书创始人兼首席执行官扎克伯格今天宣布，脸书和Instagram的美国用户将被允许选择拒绝接受政治广告，包括社会问题广告、政治选举广告、超级政治行动委员会广告以及所有带有政治团体付费标志的相关广告。
“那些已经做出决定的人只是想看到选举结束，所以我们将向你们介绍新功能，完全忽略政治广告。但我们也会提醒你投票。”扎克伯格解释说，脸谱网将在未来几周内向美国用户提供这一功能选项，并将根据今年的选举在其他国家推出。
今年不仅是美国的总统选举，也是参议院和众议院席位的重新选举。每个州都必须举行自己的官员和立法者选举。然而，扎克伯格没有具体解释用户是否可以选择接受他们感兴趣的政治广告，或者他们是否只能选择观看。此外，脸书还将成立一个新的“投票信息人”来发起一场“反脸书”运动。更让扎克伯格尴尬的是，不仅他的员工抗议罢工和辞职，前创业团队也公开反对他。甚至他资助的科学家也呼吁他不要站在历史的对立面。
由于2016年美国大选期间的大量虚假信息，脸书一直处于相当大的政治压力之下。然而，剑桥分析的丑闻曝光(特朗普雇佣的政治营销公司通过第三方获得了数亿美国用户的数据，并能够准确投放有针对性的政治广告)迫使扎克伯格亲自出席国会听证会。今年4月，Facebook因一系列用户数据泄露被美国监管机构罚款50亿美元。
去年年底，推特首席执行官杰克杰克多西宣布完全拒绝所有政治广告。他说，“我们认为政治信息应该通过我们自己的努力来传递，而不是花钱。这不涉及言论自由。花钱增加政治演讲的影响力将对当前的民主基础产生重大影响。”扎克伯格当时表示，他犹豫了一下，但最终决定不拒绝政治广告。他也不愿意核实政治广告的事实。“我认为，当我们不完全了解情况时，我们应该倾向于扩大表达意见的范围。”他还提到特朗普没有要求他停止政治广告。
特朗普当然不希望脸谱关闭政治广告，因为他的广告预算比民主党候选人拜登的预算大得多。Facebook是最重要的社交广告平台。在2016年的选举中，特朗普和希拉里在脸书广告上总共花费了8100万美元。随着推特退出市场，这个数字今年很可能会大幅上升。联邦选举委员会的数据显示，截至4月底，特朗普阵营共有2.55亿美元现金，而拜登仅有9，750万美元。这主要是因为特朗普的连任团队几年来一直在准备筹集资金，而拜登的筹资能力直到最近赢得初选才接近特朗普，因为民主党初选竞争激烈，严重挪用了政治捐款。
今年以来，特朗普竞选团队在脸书上发布了3370万美元的广告，而拜登团队花费了2420万美元。但在6月的第一周，拜登的团队投放了480万美元的广告，远远超过了特朗普的120万美元。显然，美国最近的社会动荡和反种族歧视示威向拜登的团队展示了趁热打铁的机会。
今年2月，广告行业分析师mMarketer预测，今年美国政治广告的数字广告预算将达到13.4亿美元，比2016年大选时的4.4亿美元增加了一倍多。脸谱网将是最大的受益者，获得近60% (59.4%)的广告，而谷歌仅获得18.2%。这意味着今年脸谱网有望从美国政治斗争中赚取8亿美元。
