原标题：“618”背后的货物嘉年华：明星缺钱
6月16日晚，演员张雨绮现身快线现场秀，带来的商品共支付2.23亿多元，再次引起业界的广泛关注。据《证券日报》记者报道，同一天，淘宝的直播平台迎来了包括郑爽和宋茜在内的28位明星。“618”直播战愈演愈烈。
“这种强度是前所未有的，”一些直播用户私下告诉记者，自6月份以来，各大平台都排满了明星。“最直观的感觉之一是，主持人越来越像明星，明星们也逐渐向主持人靠拢，而商品直播不再是一开始被人看不起的行业。”
"从表面上看，明星缺钱，平台缺钱."关于明星的跨境直播，北京网络视听节目服务协会秘书长鲍然6月17日在接受《证券日报》记者采访时表示，电子商务平台已经进入2.0时代。该平台缺少的是“新用户量”,而明星们自己的私有域名流量，如果能通过直播得到有效转化，就能进一步帮助该平台突破用户增长的瓶颈。
交通求星助平台突破
“618”的到来逐渐将这位明星的网上直播推向了高潮。
根据淘宝网此前发布的直播安排，从6月1日起，将有300名明星出现在淘宝网的直播上，并在“营销部门”下增加了“直播推销员”的类型。电子商务主播和其他职位已经成为“合理的”新职业。
然而，直播行业的流行并不意味着它是一个“简单的出路”
“目前，现场直播大致可以分为两种类型，一种是普通的现场直播，这更考验专业精神，另一种是营销型，如‘618’、‘双11’和‘双12’。随着明星们的加入，这个平台也将给予流量倾斜和支持，”鲍然说。大多数明星所谓的“现场秀”更像是“一场盛大的营销活动”。
“客观地说，我更喜欢从像李佳琪这样的专业主持人的工作室买东西”。一些网购用户告诉记者。
在它看来，大多数参与直播的明星本质上是在“玩票”，更多的是平台的噱头。“我以前看过几个明星的现场直播，我不清楚产品的介绍。我甚至不愿意自己尝试，给人留下不好的印象。”
“在技术领域有专长。与职业主播相比，大多数明星只有一个强大的粉丝基础，”上述分析师告诉记者。对于专业主播来说，每天挑选和测试商品需要花费大量的时间和精力，但对于明星来说，这个过程显然很难实现。
