新浪科技的何昌
上半年为“618 ”,下半年为“双11”。除了其他节假日的日常活动外，“买买”购买的“剁手”行为已经由大规模电子商务推广的两个固定节点明确安排。
6月18日是JD.com商场周年纪念日，整个6月都会有相应的促销活动。2014年，时任京东商城集团市场部高级副总裁的徐磊在一次高管会议上提出，“618”主题应该比“欢庆月”的总体概念更直接地突出。因此，以前的“红色六月”变成了更具象征意义的“618”，并延续至今。
与过去不同的是，今年的618是自疫情爆发以来的第一个全国消费节点，对拉动消费和刺激增长的预期也被放在了这个节点上。阿里巴巴集团副总裁兼天猫618负责人罗表示，天猫618是今年最大的折扣618，将努力超越去年的双11，希望“全面帮助交易恢复，帮助企业恢复元气，并将过去几个月的损失增加到618。”
与此同时，现场交付已经成为今年618的关键词之一，具有强烈的存在感。无论是平台、明星、总裁还是主播，每个人都在等着你的购物车。然而，一些用户也告诉新浪科技，由于价格优势，他们现在准备收紧钱包，停止冲动消费。那么，618今年的情况如何？你在哪个平台下订单的？你买了什么？
平台战报PK
6月18日，JD.com非常忙。其在香港的二次上市与618年交织在一起。在仪式上，它还首次展示了618个大屏幕。从0年6月1日至9:47年6月18日，累计订单金额达到2284.88亿元，而去年为618天，累计订单金额为2015亿元。
JD.com想要做的是“最简单的618”。根据JD.com提供的数据，京东超市10分钟内的总营业额比去年同期增长了500%，2000个品牌实现了100%的增长。在第一个小时，京东的财务营业额同比达到325%，而借据在180秒内超过10亿。京东直播在头2分钟就带来了10亿美元。就具体类别而言，电视31秒的营业额超过1亿元，空调2分钟的营业额超过5亿元。前10分钟，智能洁具的营业额同比增长300%，奢侈品同比增长500%。前5分钟，营养保健营业额突破1000万元。
然而，最终总营业额固定在2692亿英镑，187个品牌的订单金额超过1亿英镑。JD.com说，消费热情最高的城市是北京、上海和广州。食品和饮料、母亲和婴儿、美容和护肤是消费者人数最多的类别。新鲜食品、医疗保健和厨房用具的增长率最高，爆炸力最强。消费者最愿意花钱购买的类别是手机、家用电器和电脑数码产品。
再看看天猫。2020年，天猫的618个累计订单达到6982亿。6月18日上午的第一个小时，天猫618的营业额同比增长100%。据报道，今年有超过10万个品牌报名参加天猫618，比去年的618增加了一倍，参与的折扣产品超过1000万个，与去年的天猫11增加了一倍。苹果首次正式参与天猫618，6月1日，天猫售出的苹果手机在5个小时内突破5亿。天猫相信天猫618不再是一个简单的推广活动，而是数字商业基础设施的创新测试场。
至于多多，据《新京报》报道，其订单量在618年同比增长119%。品多公司6月9日宣布，从现在起到6月20日，对部分产品的补贴将从销售价格的10%-20%提高到50%-60%。该公司的联合创始人达达表示，补贴没有上限。而且这些商品是现货销售，没有定金或预付款。“一旦下订单，货物就会立即交付，而且没有必要为了弥补短缺而做数学运算。”
另一方面，苏宁表示，其全渠道销售额比618增长了129%。那天下午12: 30，苏宁电器
令人惊讶的是，实时交付不仅成为了电子商务平台的一个增量，而且可能还是一个变量。
京东零售和快线科技签署了战略合作协议，将在供应链中提供深入合作。用户可以在快速通道内直接购买京东自己的产品，无需任何调整，补贴金额为“双百亿”。沙音和苏宁乐购之间也有着深厚的合作。一方面，它有供应链的优势，另一方面，它有丰富的流量，双方还将建立实时电子商务知识产权。
婚姻、互补、协调和竞争是紧密相连的。
在电子商务领域，摇摆乐和快速播放器不再仅仅是一个流动池。他们既有联盟又有自我建设。有传言称，特雷莫罗与淘宝的年度合作框架将到期。7月1日之后，特雷莫罗将不再插入淘宝链接，并鼓励商家尽快推出特雷莫罗商店。
因此，在这618中，不仅威亚、李佳琪等主持人很忙，明星和首席执行官们也很忙：淘宝网上直播发现有300多位明星依次开始播出；董明珠和丁磊也开始在直播室推广自己的产品。摇摆的声音和快速的球员往往由名人现场直播。罗永好、陈赫、辛巴和张雨绮是合作伙伴。还有许多农产品的现场直播。市长和县长都是“新航母”.这也是不同平台的不同需求。JD.com正在努力下沉，需要“老铁”的帮助。敏捷之手还可以进一步补充供应链并履行合同。与颤音和快速播放器对音量和品牌建设的需求相比，淘宝生活旨在保持稳定。毕竟，它是第一个玩家，但它正被许多政党追逐。PinDuoDuo一直在做商店直播，其个人直播的趋势并不太大。补贴可能仍是现阶段的主要策略。
企业要库存，平台要性能，支付的是用户。对于用户来说，不管他们看了多少现场直播的电影，或者在镜头前谈论了多少明星，最重要的可能是价格和体验。今年618之后，数据或反馈会影响整个行业并给电子商务领域带来新的变化吗？毕竟，变化总是一样的。
