今年年初以来，有很多传言说一加的CEO刘已经回到了OPPO。在最终版本中，刘担任欧佳控股的高级副总裁，全面负责欧佳的产品规划和体验。
欧佳控股实际上可以算作是欧宝、易佳、瑞美的母公司。加强OPPO系统整合的背景之一是，2018年和2019年，OPPO在国内市场的出货量连续两年下降，这种情况在2020年前两个季度仍在继续。
目前，华为在国内市场依然强势。为了保持在中国的大本营，OPPO今年进行了几轮高层调整。加强系统内部资源的协调后，OPPO能否在国内市场逆风而行？
产品出了问题？
(OPPO国内出货趋势，来自IDC的数据)2015年和2016年，OPPO通过深入培育中低端城市的线下市场和R系列的中端爆炸，在全球和国内市场迅速崛起。
根据IDC数据，OPPO在2015年首次进入世界前十名，在中国排名第四；2016年，OPPO迎来了最辉煌的时刻，其在全球和中国市场的出货量同比增长超过100%，成为世界第四和中国第一。
2017年和2018年，OPPO进入相对稳定阶段，保持全球市场前五名；在中国市场，2018年出货量首次同比下降2%，市场份额降至第二位。
自2019年第一季度以来，OPPO在国内市场的出货量连续六个季度同比下降。这背后的原因非常复杂，比如中国市场整体规模的缩小，强大的竞争对手华为的快速成长，OPPO自身在线渠道的不足以及高端和低端市场的布局。
事实上，爆炸性的R系列不仅是OPPO崛起的英雄，也是OPPO峰会后的瓶颈。在主流手机制造商中，大部分都有高、中、低价位的产品线布局，更多元化的产品组合也有利于抵御市场和竞争风险。
2018年和2019年，OPPO开始了产品线改革之路。2018年6月，OPPO宣布重启Find系列和高端市场布局；2018年10月，OPPO再次推出K系列，重点关注在线和性价比；2019年3月，OPPO开始将刀移向R系列，并推出全新的雷诺系列以取代R系列。
在高端市场，Find系列并没有定期更新，直到第二代Find X2系列在经过近两年后于今年3月推出；在具有传统优势的中端市场，全新的雷诺系列似乎没有达到原来的R系列的高度，两个系列的用户认知度仍有差距。
做好产品就是一切，这是OPPO高管发布的最常见的一句话。此次，欧宝前执行总裁、OnePlus CEO刘受邀担任欧佳控股的高级副总裁，全面负责欧佳的产品规划和体验工作。
此外，刘自认为是首席产品官，对产品制造的关注和严格是出了名的。虽然易佳以前大部分都专注于旗舰产品，但其在高端市场的份额和声誉都很好，尤其是在海外市场。刘的产品经验可能对OPPO有所帮助。
两条腿走路
事实上，除了产品水平，OPPO今年在中国市场也做了很多调整。首先，新兴移动终端业务部门副总裁兼总裁刘波被任命为中国区总裁，全面负责中国市场的运营；后来，资深人士刘列被任命为全球营销总裁，他也是中国的CMO，全面负责OPPO的营销。
光是设立中国国家主席一职，就表明OPPO正试图再次在中国市场发起冲击。与此同时，刘波的身份也表明，除了手机，OPPO还应该加大在中国市场物联网业务的投资。
手机物联网两条腿走路，这已经成为国内手机制造商的共识。华为和小米正在坚定地实施这一战略。一方面，智能手机市场的增长极其缓慢
目前，OPPO已经推出了手表、耳机和CPE等物联网设备，并计划今年涉足电视领域。刘波曾在接受新浪科技采访时表示，未来的期望是让物联网业务与智能手机一样大。
这一次，刘是欧佳控股的高级副总裁。另一个信号是，账务厅试图在账务厅系统内两条腿走路，以加强账务厅系统内的资源整合。
欧嘉控股拥有OPPO和real me 100%的股份，也是一加的主要股东。这三个品牌可以整合手机物联网上的资源，提升OPPO系统的市场竞争力。
一加已经在高端手机和电视中积累，而realme已经在低端手机和许多物联网类别中积累。一加、realme和OPPO可以充分互补。一加一和realme都有自己的新动作。一加宣布将进行多元化产品布局，包括多元化手机产品线和多元化物联网产品线；Realme CEO李刚刚宣布了他未来两年的目标：在AloT领域占有一席之地，手机年销量要超过1亿部，从而牢牢地坐在主流品牌的位子上。
事实上，在刘出任欧佳控股高级副总裁之前，三家公司就已经在加强协调，减少内耗，与外界齐心协力。早些时候，OPPO商场更名为oga商场。据官方介绍，欧嘉商城将整合OPPO、意佳、realme三大品牌，提供手机、智能硬件、配件、日用品等产品的一站式采购，以及担保服务和抵换服务。
然而，就OPPO而言，目前的形势依然严峻。根据国际数据公司的数据，2020年第二季度，OPPO在全球和中国市场的出货量均出现两位数的同比下降。尽管其市场份额仍居世界第五位，中国第三位，但远远落后于其巅峰表现。
当然，今年第一季度和第二季度的手机市场形势受到了全球疫情的极大影响。然而，经过今年多轮调整后，OPPO是否会恢复国内市场的增长并保持其基础营收仍有待观察。
