苹果在2014年9月推出首款智能手表六年后，Apple Watch已经发展成为人们普遍期待的颠覆力量。苹果手表从发布的第一天起，就在新兴的智能手表类别中占据了主导地位，最终成为畅销产品，对传统手表制造商构成了重大威胁。
根据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财务报告的数据显示，苹果凭借自身实力击败了整个瑞士表行业。去年Apple Watch的手表出货量为3070万只，而同期整个瑞士手表行业的出货量为2110万只。
虽然传统的指针式手表在老年消费者中仍然很受欢迎，但年轻消费者越来越倾向于适合他们生活方式的智能手表。Strategy Analytics的高级分析师史蒂文沃尔泽(Steven Waltzer)表示：“斯沃琪(s watch)和天梭(Tissot)等传统瑞士手表制造商正在输掉智能手表之战。苹果正在通过更深层次的零售渠道提供更好的产品，并吸引越来越多想要拥有电子表的年轻消费者。
