原标题：5G手机冲刺战：追逐极致屏幕形态，开启生态体验
在手机行业需求没有明显增长的背景下，终端厂商瞄准手机的终极形态，推动5G更完整、更生态的连接体验，是一个尤为重要的命题。
屏下摄像头无疑是前置摄像头在屏幕上的终极形态，很多大型厂商都在进行针对性的研发，希望更早的商业化普及。但目前只有中兴终端在实施真正实现量产商用上市的品牌。
在近日举行的中兴Axon 30 5G新机发布会上，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞表示，未来手机的演进方向主要包括屏幕和影像两个维度。为此，中兴终端一直在进行屏下摄像技术的迭代化、产品化、大规模商业化演进，并升级影像能力。
面对5G手机换机热潮尚未完全启动的现状，Strategy Analytics高级分析师吴对记者表示，“国内5G手机的换机需求是一个非常有趣的问题。一方面，我们的消费者调研显示，国内消费者拥抱5G，90%的中国消费者希望下一部手机是5G，尤其是安卓用户和年轻用户。另一方面，我们也发现5G手机相比4G手机的溢价能力有限。这背后的原因是5G没能解决消费者明显的痛点。我们认为，中国手机市场5G的快速增长，实际上是运营商、芯片厂商和智能手机厂商共同努力的结果，而不是消费者需求的直接推动。”
冲刺屏幕的终极形态
很多终端品牌都在不断探索屏下摄像头的商业化。在此之前，一些厂商在MWC期间就已经展示了原型机，但当时技术还不成熟，前端成像效果相对模糊，摄像头所在的像素块也能清晰看到。
此前中兴发布了行业首款搭载屏下摄像头的商用旗舰手机，新发布的产品也进行了相应升级。
中兴通讯副总裁、终端事业部Axon产品总经理张磊表示，屏下摄像技术存在两大难点：一是在显示和透明度之间寻求平衡，二是让拍照效果更好。
“显示和透明度之间的平衡很难，因为屏幕下方的区域在不拍照时应该保持正常显示，而这个区域在拍照时应该变成透明的。但是，我们必须知道，显示器越好，对像素的要求就越高，像素越高，下来就越透明。如何在这两个参数之间找到平衡是一个很大的困难。”他继续说道。
据悉，在这款Axon 30上，中兴终端在像素、芯片、电路设计、材料、算法等方面进行了全面升级。搭载全新独立UDC Pro屏幕显示芯片，每英寸像素从之前的200PPI升级到现在的400PPI，创新设计了多驱动ACE电路。
张磊表示，在量产过程中，发现屏下区域和非屏下区域的屏幕衰减程度不同，导致长期使用后色差问题明显。“为了控制这个问题，我们和屏幕厂一起加入了芯片厂商，增加了一个独立的具有智能像素增强功能的屏幕显示芯片，颇具挑战性。”
虽然是行业内第一个推出商用终极屏形态的品牌，但新款Axon 305G的四个内存版本都在2000-3000元的价格区间，推动普及的意图很明显。
事实上，中兴通讯终端在过去一年里，通过以更实惠的价格推动新兴技术商业化，推动渠道落地，在联合管理三大品牌后，发展迅速。
据倪飞介绍，过去一年，中兴通讯消费业务收入年增长率为60%，其中总的来说，中国目前正处于向5G手机转型的大周期，但换手机的巨大浪潮短期内还没有完全实现，但这一趋势正在不可逆转地向前演进。
谈及二季度国内出货量下滑的现状，倪飞对记者表示，国内市场已经告别2016年的高峰，目前确实面临压力。
“但我认为这种压力是整个行业的。对我来说，当然有压力，但中兴目前的份额不算太高。我们现在需要的是尽快增加它的份额，让它更接近头部厂商的份额。因此，我没有特别关注宏观市场的数字化变化。”他坦率地说。
倪飞继续说道，现阶段，中兴通讯将从产品和多终端生态方面让消费者感受到改变5G手机的价值。“延长更换周期的前提是，目前的5G手机可能不会给你带来特别明显的用户体验提升。这是我们需要做的事情。”
具体来说，在打造更好产品的基础上，倪飞表示，中兴原本有能力管理云。“如何才能通过这种能力真正让大家感受到5G终端的价值，从而提升产品能力，再加上品牌和渠道的建设，将尽快进一步提升中兴终端的品牌份额。”当然，他继续说道，5G替代进程的推进也需要所有行业品牌共同努力，通过产品打动消费者。
据报道，目前中兴终端有三个品牌：——中兴、努比亚、红魔。“红魔定位于细分游戏手机市场；努比亚多年来一直专注于在线和性价比；中兴自主品牌目前的高端旗舰是Axon系列，定位为线上线下全渠道，包括政企、行业等子渠道。”倪飞指出，未来，三大品牌之间的合作会越来越多，在R&D、供应链乃至品牌之间的共享也会越来越多。
底层生态也会打通。国内手机大盘的横盘态势在短期内难以逆转，是必须认清的常态。因此通过生态联动的方式让消费者有更好的使用体验，并且逐步以更亲民的价格推进新技术商用，是目前诸多厂商都在落地的方向。
吴怡雯向记者表示，“总体来说，我们认为今年中国市场基本会和去年持平。一方面，市场从去年的疫情中得到恢复；另一方面，部分华为高端产品的用户换机需求无法得到满足，他们延长了换机周期。”
她告诉记者，“我们追踪国内手机批发价格多年发现，在过去几年中，国内手机的平均售价都在稳步上升。我们认为价格的上升源于消费者在换机时的升级需求，也源于产品端新技术的导入。我们的最新预测是支持零售价3K元左右的5G手机将成为主流。”
而将5G手机下探至更低价格，往往意味着其他参数的妥协，进而影响整体手机的体验。吴怡雯表示，手机厂商需要根据不同消费者的需求，做出取舍。而在目前元器件短缺和大宗商品涨价的背景下，她认为换机周期的确有被拉长的趋势。
Strategy Analytics设备技术研究服务 的研究总监Ken Hyers则告诉记者，预估在2021年间，全球5G智能手机出货量的85%将在高端300美元以上价位，14%在中高端191-299美元价位，1%则在中端的100-190美元价位。
“苹果凭借其iPhone系列主导着高端市场，而三星和一波中国品牌，如OPPO和小米，正在用更便宜的安卓旗舰机型争夺中高端市场。低于100美元的部分是2022年的下一个战场。”他如此表示。
