12月18日报道称，“沃尔沃汽车希望通过这些体育赛事，与热爱生活、理解生活、有责任的人建立情感联系，传达“安全、健康、可持续”的品牌理念，倡导人们追求积极健康。向上的北欧快乐生活方式。”沃尔沃中国公开赛董事长、沃尔沃汽车亚太区企业传讯副总裁秦昭在沃尔沃中国公开赛期间接受媒体专访时说。
沃尔沃中国公开赛董事长、沃尔沃汽车亚太区企业传讯副总裁秦昭
如果你关注高尔夫(参数，图片)，你对沃尔沃中国公开赛并不陌生。这场以沃尔沃品牌命名的高尔夫锦标赛自1995年成立以来已经走过了26个年头。与此同时，沃尔沃中国公开赛也逐渐成长为中国历史最悠久、规模最大的国际职业高尔夫比赛，在国际高尔夫赛事中广受欢迎。
2020沃尔沃中国公开赛
12月10日至13日，第26届沃尔沃中国公开赛在深圳钟政高尔夫俱乐部举行。受新冠肺炎疫情影响，本次比赛从4月推迟至12月。最后，在各方的共同努力下，沃尔沃中国公开赛实现了26年不间断。
奢华有内涵，高尔夫有内涵
在谈到沃尔沃为什么坚持赞助中国公开赛时，秦昭说：“沃尔沃中国公开赛历史悠久。沃尔沃已经在高尔夫领域扎根多年，有足够的经验和知识来运营这样一场国际比赛。”另外，高尔夫是一项非常优雅的运动，崇尚安全健康的理念，能够锻炼身体。她认为这与沃尔沃强调安全健康和内涵奢华非常契合。
创建顶级高尔夫赛事，培养世界级球员
“有人曾说高尔夫是贵族运动，其实不是。如果你看看沃尔沃的故乡瑞典，高尔夫是大众运动，老少皆宜。”秦昭认为，通过中国各方的努力，高尔夫已经成为一项健康、优雅和受欢迎的运动。她表示，沃尔沃的目标是在中国打造一个非常专业、顶级的高尔夫比赛平台，目前的比赛已经非常系统化。在过去的26年里，我们一直致力于为中国高尔夫运动向世界培养高尔夫球手。今年108名高尔夫选手全部来自中国，这也是对坚持中国高尔夫的承诺，不仅是为了打造高端平台，更是为了培养中国选手。
将北欧健康生活理念传递给中国消费者
除了今年的中国公开赛，沃尔沃还赞助了许多马拉松比赛。秦昭坦言：“推动体育运动的发展，传递健康生活的理念，是企业社会责任的一部分。”沃尔沃作为一个内涵式的奢侈品牌，赞助马拉松或高尔夫赛事，既践行企业社会责任，又有商业考量。
沃尔沃为什么要赞助环青海湖超级马拉松、成都双遗产马拉松和今年的上海马拉松？秦昭的答案很简单：“回到我们最初的内心，就是为消费者提供一种安全、健康和可持续的生活方式。”在秦昭的印象中，以前雾霾严重时，她看到一些跑步者戴着口罩跑马拉松。当时，用于驾驶马拉松的官方汽车的废气也污染了空气。所以她自豪地说，今年的上海马拉松能看到全新的XC40 RECHARGE沙漠绿色纯电动汽车成为了官方车辆，特别抢眼。
沃尔沃XC40充值
秦昭说：“沃尔沃汽车希望人们每次旅行都能给他们的生活带来快乐和收获。让大家在运动中亲近自然，呼吸健康的空气。”随着沃尔沃电动汽车的推出，竞争的官方汽车实现了零排放。沃尔沃希望通过不同的沟通方式，将北欧健康生活理念的内涵奢华带给中国消费者。
有内涵的奢侈品让消费者感受到更多的共鸣
秦昭认为，内涵式奢华是一种自然、简约、精致的表达方式，非常符合沃尔沃的品牌形象、用户群体形象特征甚至合作伙伴。“沃尔沃的战略支点是安全、健康和可持续发展”。她进一步解释说，“安全是沃尔沃最大的特点。健康是今年宣传的重点。”
沃尔沃中国公开赛董事长、沃尔沃汽车亚太区企业传讯副总裁秦昭
的确，在健康环保方面，沃尔沃推出了AAC双效增强型空气净化系统，打造CLEANZONE清洁驾驶舱，并采取了包括选材在内的各种健康环保措施。自沃尔沃成立以来，安全一直被两位创始人定义为基本原则，并成为沃尔沃品牌和发展的基石。健康是沃尔沃对汽车安全承诺的发展和延伸。
因此，当被问及沃尔沃是一个什么样的奢侈品牌时，秦昭认为每个品牌都有自己的定位，沃尔沃自己的品牌定位是有内涵的奢侈。这很合适，也符合大众的认知。为了用内涵诠释奢侈品，消费者会感受到更多的共鸣。沃尔沃在不断提升细节和奢华感的同时，设计也与时俱进，对安全健康技术的坚持更能为消费者提供更好的服务。秦昭自信地说：“以客户为中心，沃尔沃可以站在这里，坚定地说我们是最安全、最健康的汽车。我们是内涵式的奢侈品，因为我们真的这么做。”
未来，消费者将有更多的新能源汽车选择
在谈到电气化战略的实施时，秦昭直言：“沃尔沃在2017年提出了全面电气化战略，成为第一个提出全面电气化的豪华品牌，这也是一个自我突破。目前沃尔沃汽车已经电气化。在最近的广州车展上上市的沃尔沃汽车(Volvo Car)首款纯电动汽车XC40 RECHARGE也受到了高度关注。”根据秦昭的回答，我们也知道，在未来，更多的沃尔沃车型将配备48V轻度混合动力系统，或者加入充值产品系统，这将为消费者带来更多的新能源汽车选择。
沃尔沃新推出的S90 RECHARGE
在谈到电气化战略后，秦昭随后分享了沃尔沃在商业模式方面的创新和尝试，即XC40充值开通官方直销的举措。随着现代社会的快速发展，科技在变化，消费者的接触在变化，消费者的购买习惯也在变化，所以每个人都应该适应这些变化。秦昭说：“XC40充值开通官方直销。对于消费者来说，可以解决购车过程中的抢车、比价、沟通等一系列痛点，适应年轻用户的消费习惯；对于现有的经销商网络，帮助他们改善盈利模式，提高服务质量。”
XC40充值官方直销，不仅提升了营销效果，还和厂商有了更多的互动。其次，在此基础上，保证服务质量不会下降，保证经销商在新的销售模式和新的竞争环境中不断成长，提高服务能力，提供更好的服务。因此，秦昭认为这种创新对消费者和经销商来说都是双赢的局面。
写在最后：
沃尔沃品牌走过了90多年。受2020年疫情影响，汽车行业总体趋势不是很好，但沃尔沃依然逆势而上，保持了8个月的两位数增长。疫情之下，第26届沃尔沃中国公开赛成为年底压轴，意义重大。
26年来，沃尔沃汽车始终坚持举办中国高尔夫公开赛，向消费者传达健康快乐的生活态度和有品味的生活方式，这也是沃尔沃汽车企业社会责任的体现。正如秦昭所说：“坚持沃尔沃中国公开赛和沃尔沃对安全的坚持是一脉相承的。”在这样一个特殊的年份成功举办本次比赛，也是沃尔沃汽车综合实力的体现。
