1月20日报道称，吉利控股集团1月20日发布了新的品牌标识。新版Logo在视觉上趋向于等线性，外圈内侧的转折处理使字形更加简洁现代。字母角的弧度变化呼应了“向上”的主题，带来更多的想象力。此外，新Logo细节经过优化，呈现90视觉修正，意味着吉利将以更加专业的姿态迎接未来。
更明显的变化是新Logo的颜色从蓝色变成了灰色。
新LOGO
旧LOGO
吉利控股集团解释说，格雷具有包容、谦逊和中立的态度，以及企业长期发展的品质。同时，灰色也是一种永恒的时尚色彩，蕴含着高精度、科技、宇宙、探索的联想，更具包容性和前瞻性。灰色也是科技产品最具代表性的颜色，先进、简约、永恒，带来更多科技感的视觉语言。早在2010年，李书福董事长就提出：“在扎根于一个地球的同时，也要看广阔的宇宙，那里有无数的行星”。《吉利天灰》蕴含着对未来的无限想象。
2021年，吉利控股集团迎来创业35周年，进入技术转型和可持续发展的关键一年。在过去的35年里，吉利逐渐从一家汽车制造公司转型为智能电动旅行科技公司，开创了未来新的立体旅行生态。
智能时代，以5G、物联网、大数据为代表的技术正在推动产业结构和科技格局的转型。当汽车行业的边界被颠覆，未来的汽车将是一个线上线下高度融合的“超级智能移动终端”。在科技吉利4.0时代，吉利将不断提升在前沿技术领域的能力，布局未来天地一体的智能立体旅行生态，积极推进科技转型。
吉利控股集团也发布了35周年主愿景。主视觉从数字“35”演变而来，连续的笔画有曲折，平缓，逆势上升，就像吉利35年的创业之路。
有些笔画结构向右倾斜35度，在重心稳定的前提下，向右呈向前向上的趋势。解读吉利一路走过来了，在35周年纪念的时刻，它还在奋进，不要忘记自己的主动心态，勇往直前。
